Yuppies è il nome dato a un gruppo di giovani professionisti dell'alta borghesia a metà degli anni '80. Il termine deriva dall'inglese "Young Urban Professional".

In generale, gli yuppies sono giovani laureati che si concentrano su lavori in carriera e su uno stile di vita che valorizza i beni materiali. Inoltre, sono solitamente interessati a seguire e a creare tendenze in vari settori, come ad esempio la moda e la tecnologia.

Poco dopo la sua diffusione, il termine ha assunto anche un'accezione peggiorativa e, in questo senso, è stato adottato sia nei Paesi di lingua inglese, dove ha avuto origine, sia nei Paesi in cui è stato esportato, tra cui il Brasile.

Cosa sono gli yuppies

Secondo il dizionario di Cambridge, uno yuppie è un giovane che vive in città e ha un lavoro con un buon stipendio. La definizione include anche che le spese sono solitamente per oggetti alla moda, spesso di alto valore.

Parte dell'origine del termine è anche legata agli hippy: rispetto a questo gruppo, gli yuppie sono visti come più conservatori, come una forma di risposta ai valori predicati dal gruppo della generazione precedente.

Yuppies e Generazione X

Il termine è apparso all'inizio degli anni '80 per definire alcuni comportamenti di una parte della Generazione X. Questa generazione è caratterizzata dai nati tra il 1965 e il 1980, che sono cresciuti in un maggiore isolamento rispetto alla generazione precedente.

I membri della Generazione X sono cresciuti nell'era hippie, ma anche in ambienti con genitori divorziati o spinti dall'attenzione per le carriere professionali. Inoltre, la generazione ha seguito un'accelerazione della crescita tecnologica, con la diffusione del personal computer via Internet, ad esempio.

In questo scenario, valori come la ricerca di prodotti di qualità superiore e l'intelligenza, nonché la rottura con le generazioni precedenti hanno caratterizzato la generazione. Inoltre, fattori come la ricerca di libertà, indipendenza e maggiori diritti sono stati notevoli per il periodo.

Profilo di consumo

Per parlare a questo nuovo pubblico, il mercato ha iniziato a sviluppare pubblicità più obiettive: in questo modo, gli yuppies hanno finito per concentrare la loro attenzione su pubblicità più razionali, con informazioni dirette e chiare sui loro benefici.

Il gruppo ha anche iniziato a mostrare un maggiore interesse per il consumo di prodotti direttamente collegati ai marchi, chiamato branded content, cioè l'interesse per i contenuti che possono essere associati allo stesso tempo all'efficienza e al valore, dall'associazione a un marchio efficiente.

Per questo motivo, gli yuppies sono anche interessati ad andare oltre nella ricerca dei prodotti. Il consumo, quindi, è legato a una serie di ricerche, letture e confronti di specifiche e valori.

Sebbene questo possa sembrare una barriera iniziale al consumo, in realtà crea un profilo più attivo e partecipativo: una volta presentato l'interesse per i marchi in varie istanze, questa preoccupazione finisce per riverberarsi in azienda e generare un mercato di valori di marca che vanno oltre il valore intrinseco del prodotto.

Fonti : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Immagini : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style