Yuppies va ser el nom que es va donar a un grup de joves professionals de la classe mitjana alta, a mitjans dels anys 80. La paraula s'origina en anglès per "Young Urban Professional".

En general, els yuppies són joves. persones amb formació universitària, centrades en feines amb una carrera professional i un estil de vida que valora els béns materials. A més, normalment els interessa seguir i dictar tendències en diferents àmbits, com la moda i la tecnologia, per exemple.

Poc després de la seva popularització, el terme també va obtenir interpretacions pejoratives. En aquest sentit, es va adoptar tant als països de parla anglesa, on va sorgir, com als països on s'exportava, inclòs el Brasil.

Què són els yuppies

Segons al diccionari de Cambridge, un yuppie és un jove que viu a la ciutat, té una feina amb un bon sou. La definició també inclou que la despesa acostuma a ser en objectes de moda, sovint d'alt valor.

Part de l'origen del terme també està lligada als hippies. En comparació amb aquest grup, els yuppies es veuen més conservadors, com a resposta als valors predicats pel grup de la generació anterior.

Yuppies i la generació X

El terme va sorgir a principis dels anys 80, com a forma de definir alguns comportaments per part de la Generació X. Aquesta generació està marcada pels nascuts entre els anys 1965 i 1980, que van créixer amés aïllament en comparació amb la generació anterior.

Els membres de la Generació X van créixer a l'era hippie, però també en entorns de pares divorciats o impulsats per un enfocament en una carrera professional. A més, la generació va seguir un creixement tecnològic accelerat, amb la popularització de l'ordinador personal d'internet, per exemple.

Enmig d'aquest escenari aleshores, valors com la recerca de productes de major qualitat i intel·ligència, així com ja que la ruptura amb les generacions anteriors va marcar la generació. A més, factors com la recerca de la llibertat, la independència i més drets també van ser importants per al període.

Perfil del consumidor

Per parlar amb aquest nou públic, el mercat va començar a desenvolupar anuncis més orientats. D'aquesta manera, els yuppies van acabar centrant la seva atenció en divulgacions més racionals, amb informació directa i clara sobre els seus beneficis.

El grup també va començar a mostrar un major interès per consumir productes directament vinculats a les marques, anomenats branded content. . És a dir, l'interès pels continguts que poden estar associats a l'eficiència i el valor alhora, basat en l'associació amb una marca eficient.

Per això, els yuppies també estan interessats a anar més enllà en la recerca de productes. El consum, per tant, està vinculat a una sèrie d'investigacions, lectures i comparacions de especificacions i valors.

Tot i que aixòsembla crear una barrera inicial al consum, de fet crea un perfil més actiu i participatiu. Com que hi ha interès per les marques en diversos casos, aquesta preocupació acaba repercutint a l'empresa i generant un mercat de valors de marca que van més enllà del valor intrínsec del producte.

Fonts : Significats , EC Global Solutions, Significats BR

Imatges : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style