Yuppies là tên được đặt cho một nhóm các chuyên gia trẻ tuổi thuộc tầng lớp trung lưu thượng lưu, vào giữa những năm 80. Từ này bắt nguồn từ tiếng Anh là “Young Urban Professional”.

Nói chung, yuppies là những người trẻ tuổi người có trình độ đại học, tập trung vào công việc có nghề nghiệp và có lối sống coi trọng của cải vật chất. Ngoài ra, họ thường quan tâm đến việc theo dõi và chỉ đạo các xu hướng trong các lĩnh vực khác nhau, chẳng hạn như thời trang và công nghệ.

Ngay sau khi phổ biến, thuật ngữ này cũng nhận được những cách giải thích mang tính miệt thị. Theo nghĩa này, nó đã được áp dụng ở cả các quốc gia nói tiếng Anh – nơi nó xuất hiện, cũng như ở các quốc gia nơi nó được xuất khẩu, bao gồm cả Brazil.

Yuppies là gì

Theo theo từ điển Cambridge, yuppie là một thanh niên sống ở thành phố, có một công việc với mức lương khá. Định nghĩa cũng bao gồm việc chi tiêu thường là vào những đồ thời trang, thường có giá trị cao.

Một phần nguồn gốc của thuật ngữ này cũng có liên quan đến dân hippie. So với nhóm này, yuppie được coi là bảo thủ hơn, như một phản ứng đối với các giá trị mà nhóm thế hệ trước rao giảng.

Yuppies và Thế hệ X

Thuật ngữ xuất hiện vào đầu những năm 1980, như một cách xác định một số hành vi của Thế hệ X. Thế hệ này được đánh dấu bởi những người sinh từ năm 1965 đến 1980, những người lớn lên ởbị cô lập nhiều hơn so với thế hệ trước.

Các thành viên của Thế hệ X lớn lên trong thời đại hippie, nhưng cũng trong môi trường có cha mẹ ly hôn hoặc tập trung vào sự nghiệp chuyên môn. Ngoài ra, thế hệ này theo sau sự phát triển công nghệ nhanh chóng, chẳng hạn như sự phổ biến của máy tính cá nhân trên internet.

Trong bối cảnh này, các giá trị như tìm kiếm sản phẩm chất lượng cao hơn và trí thông minh cũng vậy như sự đoạn tuyệt với các thế hệ trước đã đánh dấu thế hệ. Ngoài ra, các yếu tố như tìm kiếm tự do, độc lập và nhiều quyền hơn cũng rất quan trọng trong giai đoạn này.

Hồ sơ người tiêu dùng

Để tiếp cận đối tượng mới này, thị trường bắt đầu phát triển nhiều quảng cáo được nhắm mục tiêu hơn. Bằng cách này, những người mới bắt đầu tập trung sự chú ý của họ vào những tiết lộ hợp lý hơn, với thông tin trực tiếp và rõ ràng về lợi ích của họ.

Nhóm này cũng bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến việc tiêu thụ các sản phẩm được liên kết trực tiếp với thương hiệu, được gọi là nội dung có thương hiệu . Tức là, sự quan tâm đến nội dung có thể đồng thời được liên kết với hiệu quả và giá trị, dựa trên sự liên kết với một thương hiệu hiệu quả.

Vì điều này, các yuppie cũng quan tâm đến việc tiến xa hơn trong quá trình tìm kiếm sản phẩm . Do đó, việc tiêu thụ được liên kết với một loạt nghiên cứu, đọc và so sánh các thông số kỹ thuật và giá trị.

Mặc dù điều nàydường như tạo ra một rào cản ban đầu đối với việc tiêu dùng, trên thực tế, nó tạo ra một hồ sơ tích cực và có sự tham gia hơn. Vì trong một số trường hợp, có sự quan tâm đến thương hiệu, nên mối quan tâm này cuối cùng sẽ vang dội trong công ty và tạo ra thị trường giá trị thương hiệu vượt xa giá trị nội tại của sản phẩm.

Nguồn : Ý nghĩa , Giải pháp toàn cầu của EC, Ý nghĩa BR

Hình ảnh : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style