Yuppies oli 1980ndate keskpaigas noorte kõrgema keskklassi professionaalide rühmale antud nimetus. Sõna pärineb inglise keelest, mis tähendab "Young Urban Professional" (noor linnaprofessionaal).

Üldiselt on juppid ülikooliharidusega noored, kes keskenduvad karjäärile ja materiaalsete hüvede väärtustamisele. Lisaks sellele on nad tavaliselt huvitatud erinevate valdkondade, näiteks moe ja tehnoloogia, trendide jälgimisest ja seadmisest.

Varsti pärast selle populariseerimist sai see termin ka halvustavaid tõlgendusi. Selles mõttes võeti see kasutusele nii ingliskeelsetes riikides, kust see pärineb, kui ka riikides, kuhu see eksporditi, sealhulgas Brasiilias.

Mis on juppid

Cambridge'i sõnaraamatu kohaselt on juppie noor inimene, kes elab linnas ja kellel on hea palgaga töökoht. Määratlus hõlmab ka seda, et kulutatakse tavaliselt moes esemetele, mis on sageli kõrge väärtusega.

Osa termini päritolust on seotud ka hipidega. Võrreldes selle rühmaga peetakse juppisid konservatiivsemaks, mis on omamoodi vastus eelmise põlvkonna rühma poolt kuulutatud väärtustele.

Yuppies ja X-põlvkond

Mõiste ilmus 1980ndate alguses, et määratleda mõningaid X-generatsiooni kuuluvate inimeste käitumisviise. Seda põlvkonda iseloomustavad aastatel 1965-1980 sündinud inimesed, kes kasvasid võrreldes eelmise põlvkonnaga suuremas isolatsioonis.

X-generatsiooni liikmed kasvasid üles hipiajastul, kuid ka lahutatud vanemate keskkonnas või keskendudes ametialasele karjäärile. Lisaks sellele järgis see põlvkond kiirenenud tehnoloogilist kasvu, näiteks interneti personaalarvuti populariseerimisega.

Selle stsenaariumi keskel iseloomustasid seda põlvkonda siis sellised väärtused nagu kvaliteetsemate toodete ja intelligentsuse otsimine, samuti katkestus eelmiste põlvkondadega. Lisaks sellele olid selle perioodi jaoks tähelepanuväärsed ka sellised tegurid nagu vabaduse, sõltumatuse ja suuremate õiguste otsimine.

Tarbimisprofiil

Selle uue avalikkuse kõnetamiseks hakati turul välja töötama objektiivsemaid reklaame. Nii sattus juppide tähelepanu lõpuks ratsionaalsematele reklaamidele, millel oli otsene ja selge teave nende eeliste kohta.

Samuti hakkas rühm näitama suuremat huvi tarbida tooteid, mis on otseselt seotud kaubamärkidega, mida nimetatakse kaubamärgiga seotud sisuks, st huvi sisu vastu, mida saab samal ajal seostada tõhususe ja väärtusega, mis tuleneb seostest tõhusa kaubamärgiga.

Seetõttu on ka juppid huvitatud toodete otsimisel kaugemale minekust. Tarbimine on seega seotud mitmete uuringute, lugemiste ning spetsifikatsioonide ja väärtuste võrdlemisega.

Ehkki see võib tunduda esialgu tarbimisele takistusena, tekitab see tegelikult aktiivsema ja osalemisele suunatud profiili. Kui see esitab huvi kaubamärkide vastu eri juhtudel, jõuab see mure lõpuks ka ettevõttesse tagasi ja tekitab kaubamärgi väärtuste turu, mis ületab toote sisemise väärtuse.

Allikad : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Pildid : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style