80-കളുടെ മധ്യത്തിൽ ഉയർന്ന മധ്യവർഗത്തിൽ നിന്നുള്ള ഒരു കൂട്ടം യുവ പ്രൊഫഷണലുകൾക്ക് നൽകിയ പേരാണ് യപ്പീസ്. "യംഗ് അർബൻ പ്രൊഫഷണൽ" എന്നതിന് ഇംഗ്ലീഷിൽ നിന്നാണ് ഈ വാക്ക് ഉത്ഭവിച്ചത്.

പൊതുവേ, yuppies ചെറുപ്പമാണ്. കോളേജ് വിദ്യാഭ്യാസമുള്ള ആളുകൾ, ജോലിയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച്, മെറ്റീരിയൽ സാധനങ്ങളെ വിലമതിക്കുന്ന ജീവിതശൈലി. കൂടാതെ, ഫാഷനും സാങ്കേതികവിദ്യയും പോലുള്ള വ്യത്യസ്ത മേഖലകളിലെ ട്രെൻഡുകൾ പിന്തുടരാനും നിർദ്ദേശിക്കാനും അവർ സാധാരണയായി താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന്.

പ്രചാരം നേടിയതിന് തൊട്ടുപിന്നാലെ, ഈ പദം മോശമായ വ്യാഖ്യാനങ്ങളും നേടി. ഈ അർത്ഥത്തിൽ, ഇംഗ്ലീഷ് സംസാരിക്കുന്ന രാജ്യങ്ങളിൽ - അത് ഉയർന്നുവന്ന സ്ഥലങ്ങളിലും ബ്രസീൽ ഉൾപ്പെടെ കയറ്റുമതി ചെയ്ത രാജ്യങ്ങളിലും ഇത് സ്വീകരിച്ചു.

എന്താണ് yuppies

അനുസരിച്ച് കേംബ്രിഡ്ജ് നിഘണ്ടുവിൽ, നഗരത്തിൽ താമസിക്കുന്ന, നല്ല ശമ്പളത്തിൽ ജോലിയുള്ള ഒരു ചെറുപ്പക്കാരനാണ് yuppie. നിർവചനത്തിൽ സാധാരണയായി ഫാഷനബിൾ ഒബ്‌ജക്‌റ്റുകൾക്കായാണ് ചെലവഴിക്കുന്നത്, പലപ്പോഴും ഉയർന്ന മൂല്യമുള്ളവയാണ്.

ഈ പദത്തിന്റെ ഉത്ഭവത്തിന്റെ ഒരു ഭാഗവും ഹിപ്പികളുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. ഈ ഗ്രൂപ്പുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, മുൻ തലമുറയുടെ ഗ്രൂപ്പ് പ്രസംഗിച്ച മൂല്യങ്ങളോടുള്ള പ്രതികരണത്തിന്റെ ഒരു രൂപമെന്ന നിലയിൽ, യപ്പികളെ കൂടുതൽ യാഥാസ്ഥിതികമായി കാണുന്നു.

Yuppies ഉം Generation X

1980-കളുടെ തുടക്കത്തിൽ ജനറേഷൻ എക്‌സിന്റെ ഭാഗത്തുള്ള ചില പെരുമാറ്റങ്ങളെ നിർവചിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായി ഈ പദം ഉയർന്നുവന്നു. ഈ തലമുറയെ അടയാളപ്പെടുത്തുന്നത് 1965-നും 1980-നും ഇടയിൽ ജനിച്ചവരിൽ നിന്നാണ്.മുൻ തലമുറയുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ വലിയ ഒറ്റപ്പെടൽ.

ജനറേഷൻ X ലെ അംഗങ്ങൾ വളർന്നത് ഹിപ്പി കാലഘട്ടത്തിലാണ്, മാത്രമല്ല വിവാഹമോചിതരായ മാതാപിതാക്കളുടെ പരിതസ്ഥിതികളിലും അല്ലെങ്കിൽ ഒരു പ്രൊഫഷണൽ കരിയറിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ചെയ്തു. കൂടാതെ, തലമുറ ത്വരിതപ്പെടുത്തിയ സാങ്കേതിക വളർച്ചയെ പിന്തുടർന്നു, ഉദാഹരണത്തിന്, ഇന്റർനെറ്റ് പേഴ്‌സണൽ കമ്പ്യൂട്ടറിന്റെ ജനകീയവൽക്കരണത്തോടെ.

ഈ സാഹചര്യത്തിനിടയിൽ, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായുള്ള തിരയലും ബുദ്ധിശക്തിയും പോലുള്ള മൂല്യങ്ങൾ. മുൻ തലമുറകളുമായുള്ള വിള്ളൽ തലമുറയെ അടയാളപ്പെടുത്തിയതുപോലെ. കൂടാതെ, സ്വാതന്ത്ര്യം, സ്വാതന്ത്ര്യം, കൂടുതൽ അവകാശങ്ങൾ എന്നിവയ്‌ക്കായുള്ള തിരച്ചിൽ പോലുള്ള ഘടകങ്ങളും ഈ കാലഘട്ടത്തിൽ പ്രധാനമാണ്.

ഉപഭോക്തൃ പ്രൊഫൈൽ

ഈ പുതിയ പ്രേക്ഷകരുമായി സംസാരിക്കാൻ, വിപണി തുടങ്ങി കൂടുതൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത പരസ്യങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുക. ഈ രീതിയിൽ, yuppies അവരുടെ നേട്ടങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള നേരിട്ടുള്ളതും വ്യക്തവുമായ വിവരങ്ങളോടെ കൂടുതൽ യുക്തിസഹമായ വെളിപ്പെടുത്തലുകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു.

ബ്രാൻഡഡ് ഉള്ളടക്കം എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന ബ്രാൻഡുകളുമായി നേരിട്ട് ബന്ധിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിൽ ഗ്രൂപ്പ് കൂടുതൽ താൽപ്പര്യം കാണിക്കാൻ തുടങ്ങി. . അതായത്, കാര്യക്ഷമമായ ഒരു ബ്രാൻഡുമായുള്ള ബന്ധത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, ഒരേ സമയം കാര്യക്ഷമതയോടും മൂല്യത്തോടും ബന്ധപ്പെട്ടേക്കാവുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിലുള്ള താൽപ്പര്യം.

ഇക്കാരണത്താൽ, തിരയലിൽ കൂടുതൽ മുന്നോട്ട് പോകാൻ yuppies താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നു. ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ . അതിനാൽ, ഉപഭോഗം, സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളുടെയും മൂല്യങ്ങളുടെയും ഗവേഷണങ്ങൾ, വായനകൾ, താരതമ്യങ്ങൾ എന്നിവയുടെ ഒരു പരമ്പരയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.

ഇതാണെങ്കിലുംഉപഭോഗത്തിന് ഒരു പ്രാരംഭ തടസ്സം സൃഷ്ടിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു, വാസ്തവത്തിൽ ഇത് കൂടുതൽ സജീവവും പങ്കാളിത്തവുമുള്ള പ്രൊഫൈൽ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. പല സന്ദർഭങ്ങളിലും ബ്രാൻഡുകളിൽ താൽപ്പര്യമുള്ളതിനാൽ, ഈ ആശങ്ക കമ്പനിയിൽ പ്രതിഫലിക്കുകയും ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ആന്തരിക മൂല്യത്തിന് അതീതമായ ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങളുടെ വിപണി സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഉറവിടങ്ങൾ : അർത്ഥങ്ങൾ , EC ഗ്ലോബൽ സൊല്യൂഷൻസ്, അർത്ഥങ്ങൾ BR

ചിത്രങ്ങൾ : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style