Япі - так называлі групу маладых спецыялістаў з вышэйшага сярэдняга класа ў сярэдзіне 80-х. Слова паходзіць з англійскай мовы як "малады гарадскі спецыяліст".

Увогуле, япі - гэта маладыя людзі. людзі з вышэйшай адукацыяй, арыентаваныя на працу з кар'ерай і ладам жыцця, які шануе матэрыяльныя даброты. Акрамя таго, яны звычайна зацікаўлены ў прытрымліванні і дыктаванні тэндэнцый у розных сферах, напрыклад, у модзе і тэхналогіях.

Неўзабаве пасля сваёй папулярызацыі гэты тэрмін таксама атрымаў прыніжальныя інтэрпрэтацыі. У гэтым сэнсе ён быў прыняты як у англамоўных краінах - там, дзе ён з'явіўся, так і ў краінах, куды ён экспартаваўся, у тым ліку ў Бразіліі.

Што такое япі

Згодна у кембрыджскім слоўніку япі - малады чалавек, які жыве ў горадзе, мае працу з добрым заробкам. Вызначэнне таксама ўключае ў сябе тое, што выдаткі звычайна ідуць на модныя рэчы, часта высокага кошту.

Частка паходжання гэтага тэрміна таксама звязана з хіпі. У параўнанні з гэтай групай, япі разглядаюцца як больш кансерватыўныя, як адказ на каштоўнасці, прапаведаваныя групай папярэдняга пакалення.

Япі і пакаленне X

Тэрмін узнікла ў пачатку 1980-х гадоў як спосаб азначэння некаторых паводзінаў пакалення X. Гэта пакаленне адзначана тымі, хто нарадзіўся паміж 1965 і 1980 гадамі, якія выраслі ўбольшая ізаляцыя ў параўнанні з папярэднім пакаленнем.

Члены пакалення X выраслі ў эпоху хіпі, але таксама ў асяроддзі разведзеных бацькоў або ў цэнтры ўвагі на прафесійнай кар'еры. Акрамя таго, пакаленне ішло ўслед за паскораным тэхналагічным ростам, напрыклад, з папулярызацыяй персанальнага кампутара ў Інтэрнэце.

Такім чынам, сярод гэтага сцэнарыя, такія каштоўнасці, як пошук прадуктаў больш высокай якасці і інтэлект, а таксама як разрыў з папярэднімі пакаленнямі пазначыў пакаленне. Акрамя таго, такія фактары, як пошук свабоды, незалежнасці і больш правоў, таксама былі важнымі ў гэты перыяд.

Профіль спажыўца

Каб размаўляць з гэтай новай аўдыторыяй, рынак пачаў распрацаваць больш мэтанакіраваную рэкламу. Такім чынам япі ў канчатковым выніку сканцэнтравалі сваю ўвагу на больш рацыянальным раскрыцці інфармацыі з прамой і дакладнай інфармацыяй аб іх перавагах.

Група таксама пачала праяўляць вялікую зацікаўленасць у спажыванні прадуктаў, непасрэдна звязаных з брэндамі, якія называюцца фірмовым кантэнтам. . Гэта значыць, цікавасць да кантэнту, які можа асацыявацца з эфектыўнасцю і каштоўнасцю адначасова, заснаваны на асацыяцыі з эфектыўным брэндам.

З-за гэтага япі таксама зацікаўлены ў далейшым пошуку прадукты. Такім чынам, спажыванне звязана з серыяй даследаванняў, чытанняў і параўнанняў спецыфікацый і значэнняў.

Хоць гэтаздаецца, стварае першапачатковы бар'ер для спажывання, насамрэч гэта стварае больш актыўны профіль і ўдзел. Паколькі ў некалькіх выпадках існуе цікавасць да брэндаў, гэтая занепакоенасць у канчатковым выніку адбіваецца ў кампаніі і стварае рынак каштоўнасцей брэнда, якія выходзяць за межы ўласнай каштоўнасці прадукту.

Крыніцы : Значэнні , EC Global Solutions, Значэнні BR

Выявы : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style