یوپیز 80 کی دہائی کے وسط میں اعلیٰ متوسط ​​طبقے سے تعلق رکھنے والے نوجوان پیشہ ور افراد کے ایک گروپ کو دیا جانے والا نام تھا۔ یہ لفظ انگریزی میں "ینگ اربن پروفیشنل" کے لیے نکلتا ہے۔

عام طور پر یوپیز نوجوان ہوتے ہیں۔ کالج کی تعلیم کے حامل افراد، ایک کیریئر اور طرز زندگی کے ساتھ ملازمتوں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں جو مادی اشیاء کو اہمیت دیتے ہیں۔ اس کے علاوہ، وہ عام طور پر فیشن اور ٹیکنالوجی جیسے مختلف شعبوں میں رجحانات کی پیروی کرنے اور ان پر عمل کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں، مثال کے طور پر۔

اس کے مقبول ہونے کے فوراً بعد، اس اصطلاح نے توہین آمیز تشریحات بھی حاصل کیں۔ اس لحاظ سے، اسے انگریزی بولنے والے ممالک دونوں میں اپنایا گیا – جہاں یہ ابھرا، اور ساتھ ہی ان ممالک میں جہاں اسے برآمد کیا گیا، بشمول برازیل۔

یوپیز کیا ہیں

مطابق کیمبرج ڈکشنری میں، یوپی ایک نوجوان شخص ہے جو شہر میں رہتا ہے، اچھی تنخواہ کے ساتھ نوکری کرتا ہے۔ تعریف میں یہ بھی شامل ہے کہ خرچ عام طور پر فیشن ایبل اشیاء پر ہوتا ہے، جو اکثر زیادہ قیمت کے ہوتے ہیں۔

اس اصطلاح کی اصل کا ایک حصہ ہپیوں سے بھی جڑا ہوا ہے۔ اس گروپ کے مقابلے میں، یوپیز کو زیادہ قدامت پسند کے طور پر دیکھا جاتا ہے، جو پچھلی نسل کے گروپ کی طرف سے تبلیغ کی گئی اقدار کے ردعمل کے طور پر ہے۔

یوپیز اور جنریشن X

اصطلاح 1980 کی دہائی کے اوائل میں، جنریشن X کی جانب سے کچھ طرز عمل کی وضاحت کرنے کے طریقے کے طور پر پیدا ہوا۔پچھلی نسل کے مقابلے میں زیادہ تنہائی۔

جنریشن X کے ممبران ہپی دور میں پلے بڑھے، بلکہ طلاق یافتہ والدین کے ماحول میں بھی پلے بڑھے یا پیشہ ورانہ کیریئر پر توجہ مرکوز کیے گئے۔ اس کے علاوہ، نسل نے انٹرنیٹ پرسنل کمپیوٹر کی مقبولیت کے ساتھ، تیز رفتار تکنیکی ترقی کی پیروی کی، مثال کے طور پر۔

اس منظر نامے کے درمیان، اقدار جیسے کہ اعلیٰ معیار کی مصنوعات اور ذہانت کی تلاش، جیسا کہ پچھلی نسلوں کے ساتھ ٹوٹ پھوٹ نے نسل کو نشان زد کیا۔ اس کے علاوہ، آزادی، آزادی اور مزید حقوق کی تلاش جیسے عوامل بھی اس عرصے کے لیے اہم تھے۔

صارفین کی پروفائل

اس نئے سامعین سے بات کرنے کے لیے، مارکیٹ نے مزید ھدف بنائے گئے اشتہارات تیار کریں۔ اس طرح، یوپیز نے اپنے فوائد کے بارے میں براہ راست اور واضح معلومات کے ساتھ، زیادہ عقلی انکشافات پر اپنی توجہ مرکوز کر دی۔

گروپ نے برانڈز سے براہ راست منسلک مصنوعات کے استعمال میں بھی زیادہ دلچسپی ظاہر کرنا شروع کر دی، جسے برانڈڈ مواد کہا جاتا ہے۔ . یعنی مواد میں دلچسپی جو ایک ہی وقت میں کارکردگی اور قدر سے وابستہ ہو سکتی ہے، ایک موثر برانڈ کے ساتھ وابستگی کی بنیاد پر۔ مصنوعات اس لیے کھپت کو تحقیق، پڑھنے اور وضاحتوں اور اقدار کے موازنہ کے سلسلے سے منسلک کیا جاتا ہے۔

حالانکہ یہایسا لگتا ہے کہ کھپت میں ایک ابتدائی رکاوٹ پیدا ہوتی ہے، درحقیقت یہ ایک زیادہ فعال اور شراکت دار پروفائل بناتی ہے۔ چونکہ کئی صورتوں میں برانڈز میں دلچسپی ہوتی ہے، اس لیے یہ تشویش کمپنی میں دوبارہ گونجتی ہے اور برانڈ ویلیو کی ایک ایسی مارکیٹ پیدا کرتی ہے جو پروڈکٹ کی اندرونی قدر سے آگے نکل جاتی ہے۔

ذرائع : معنی , EC Global Solutions, Meanings BR

تصاویر : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style