雅皮士 - 术语的起源、含义和与X世代的关系
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雅皮士是20世纪80年代中期对一群年轻的中上层专业人士的称呼。 这个词起源于英语，意思是 "年轻的城市专业人士"。
一般来说，雅皮士是拥有大学学历的年轻人，他们注重职业工作和重视物质财富的生活方式。 此外，他们通常对追随和引领各个领域的潮流感兴趣，例如，时尚和技术等。
在其普及后不久，该术语也获得了贬义解释。 在这个意义上，它在英语国家--它的起源地，以及它被出口到的国家，包括巴西，都被采用。
什么是雅皮士
根据《剑桥词典》，雅皮士是指居住在城市并拥有一份高薪工作的年轻人。 该定义还包括，消费通常是在时尚的物品上，通常是高价值的。
See_also: 绿灯侠，他是谁？ 起源、权力和采用这个名字的英雄们这个词的部分起源也与嬉皮士有关。 与这个群体相比，雅皮士被视为更加保守，是对上一代群体所宣扬的价值观的一种回应。
雅皮士和X一代
这个词出现在20世纪80年代初，是对X世代部分人的一些行为的定义。这一代人的特点是在1965年至1980年之间出生的人，与上一代人相比，他们在更大的孤立中长大。
X一代的成员在嬉皮士时代长大，但也在父母离异的环境中成长，或受关注职业的驱动。 此外，这一代人跟随技术的加速发展，例如互联网个人电脑的普及。
在这种情况下，寻求更高质量的产品和智能，以及与前几代人决裂等价值观成为这一代人的标志。 此外，寻求自由、独立和更多权利等因素也是这一时期的显著特点。
消费概况
为了与这个新的公众对话，市场开始发展更客观的广告。 这样，雅皮士最终将注意力集中在更理性的广告上，直接和明确地介绍他们的好处。
该群体也开始对消费与品牌直接相关的产品表现出更大的兴趣，被称为品牌内容，即对可以同时与效率和价值相关联的内容的兴趣，来自与高效品牌的关联。
正因为如此，雅皮士也有兴趣在寻找产品的过程中走得更远。 因此，消费与一系列的研究、阅读以及规格和价值的比较联系在一起。
虽然这似乎造成了最初的消费障碍，但它实际上创造了一个更积极和参与性的形象。 一旦它在各种情况下呈现出对品牌的兴趣，这种关注最终会在公司内产生回响，并产生一个超越产品内在价值的品牌价值市场。
See_also: 阿尔戈斯-帕诺佩斯，希腊神话中的百眼怪物资料来源 : Significados, EC Global Solutions, Significados BR
图片 : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style
