80-এর দশকের মাঝামাঝি উচ্চ মধ্যবিত্ত শ্রেণীর তরুণ পেশাদারদের একটি গ্রুপকে ইয়ুপিস নাম দেওয়া হয়েছিল। শব্দটি ইংরেজিতে "ইয়ং আরবান প্রফেশনাল" এর জন্য এসেছে।

সাধারণত, ইউপ্পিরা তরুণ একটি কলেজ শিক্ষার সাথে লোকেদের, একটি কর্মজীবন এবং একটি জীবনধারার সাথে কাজের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে যা বস্তুগত পণ্যকে মূল্য দেয়। উপরন্তু, তারা সাধারণত ফ্যাশন এবং প্রযুক্তির মতো বিভিন্ন ক্ষেত্রে প্রবণতা অনুসরণ করতে এবং নির্দেশ করতে আগ্রহী, উদাহরণস্বরূপ।

আরো দেখুন: কর্ম, এটা কি? শব্দটির উৎপত্তি, ব্যবহার এবং কৌতূহল

এর জনপ্রিয় হওয়ার পরপরই, শব্দটি নিন্দনীয় ব্যাখ্যাও লাভ করে। এই অর্থে, এটি ইংরেজি-ভাষী দেশগুলিতে গৃহীত হয়েছিল - যেখানে এটি উদ্ভূত হয়েছিল, সেইসাথে ব্রাজিল সহ যে দেশগুলিতে এটি রপ্তানি করা হয়েছিল। কেমব্রিজ অভিধানে, একজন ইউপ্পি হল একজন যুবক যিনি শহরে থাকেন, তার একটি ভাল বেতনের চাকরি আছে। সংজ্ঞায় আরও অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে যে ব্যয় সাধারণত ফ্যাশনেবল বস্তুর উপর হয়, প্রায়শই উচ্চ মূল্যের।

শব্দটির উত্সের অংশ হিপিদের সাথেও যুক্ত। এই গোষ্ঠীর তুলনায়, ইউপ্পিদের আরও রক্ষণশীল হিসাবে দেখা হয়, পূর্ববর্তী প্রজন্মের গোষ্ঠীর দ্বারা প্রচারিত মূল্যবোধের প্রতিক্রিয়া হিসাবে।

ইয়ুপিস এবং জেনারেশন X

1980-এর দশকের গোড়ার দিকে এই শব্দটি জেনারেশন X-এর পক্ষ থেকে কিছু আচরণকে সংজ্ঞায়িত করার একটি উপায় হিসাবে উদ্ভূত হয়েছিল। এই প্রজন্মটি 1965 থেকে 1980 সালের মধ্যে জন্মগ্রহণকারীরা চিহ্নিত করেছে, যারা বড় হয়েছেআগের প্রজন্মের তুলনায় আরও বেশি বিচ্ছিন্নতা।

জেনারেশন X-এর সদস্যরা হিপ্পি যুগে বেড়ে উঠেছেন, কিন্তু তালাকপ্রাপ্ত বাবা-মায়ের পরিবেশেও বেড়ে উঠেছেন বা পেশাদার কর্মজীবনের দিকে মনোনিবেশ করেছেন। উপরন্তু, প্রজন্ম ইন্টারনেট পার্সোনাল কম্পিউটারের জনপ্রিয়করণের সাথে একটি ত্বরান্বিত প্রযুক্তিগত বৃদ্ধি অনুসরণ করেছে, উদাহরণস্বরূপ।

এই দৃশ্যের মধ্যে, মান যেমন উচ্চ মানের পণ্য এবং বুদ্ধিমত্তার জন্য অনুসন্ধান, পাশাপাশি আগের প্রজন্মের সাথে বিচ্ছেদ প্রজন্মকে চিহ্নিত করেছে। এছাড়াও, স্বাধীনতা, স্বাধীনতা এবং আরও অধিকারের সন্ধানের মতো বিষয়গুলিও এই সময়ের জন্য গুরুত্বপূর্ণ ছিল৷

ভোক্তা প্রোফাইল

এই নতুন দর্শকদের সাথে কথা বলার জন্য, বাজার শুরু হয়েছিল আরো লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন বিকাশ. এইভাবে, yuppies তাদের সুবিধার বিষয়ে সরাসরি এবং স্পষ্ট তথ্য সহ আরও যুক্তিসঙ্গত প্রকাশের উপর তাদের মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে৷

এছাড়াও গোষ্ঠীটি ব্র্যান্ডের সাথে সরাসরি যুক্ত পণ্যগুলিকে ব্র্যান্ডেড সামগ্রী বলা হয়৷ . অর্থাৎ, একটি দক্ষ ব্র্যান্ডের সাথে সংযোগের উপর ভিত্তি করে, একই সাথে দক্ষতা এবং মূল্যের সাথে সম্পর্কিত বিষয়বস্তুর প্রতি আগ্রহ।

আরো দেখুন: কৃতজ্ঞতা দিবস - উত্স, কেন এটি উদযাপন করা হয় এবং এর গুরুত্ব

এর কারণে, ইউপ্পিরাও অনুসন্ধানে আরও এগিয়ে যেতে আগ্রহী পণ্য ব্যবহার, তাই, গবেষণা, পঠন এবং স্পেসিফিকেশন এবং মানগুলির তুলনার একটি সিরিজের সাথে যুক্ত৷

যদিও এটিএটি ব্যবহারে একটি প্রাথমিক বাধা তৈরি করে বলে মনে হচ্ছে, আসলে এটি আরও সক্রিয় এবং অংশগ্রহণমূলক প্রোফাইল তৈরি করে। যেহেতু বেশ কয়েকটি ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডের প্রতি আগ্রহ রয়েছে, তাই এই উদ্বেগ কোম্পানির মধ্যে প্রতিফলিত হয় এবং ব্র্যান্ডের মূল্যের একটি বাজার তৈরি করে যা পণ্যের অন্তর্নিহিত মূল্যের বাইরে যায়।

সূত্র : অর্থ , ইসি গ্লোবাল সলিউশন, অর্থ BR

ছবি : WWD, নস্টালজিয়া সেন্ট্রাল, দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস, আইভি স্টাইল