Yuppies var nafnið á hópi ungra fagmanna úr efri millistétt, um miðjan níunda áratuginn. Orðið er upprunnið á ensku fyrir "Young Urban Professional".

Almennt eru yuppies ungir fólk með háskólamenntun, einbeitt sér að störfum með feril og lífsstíl sem metur efnislega vöru. Auk þess hafa þeir yfirleitt áhuga á að fylgjast með og segja fyrir um strauma á mismunandi sviðum, svo sem tísku og tækni, svo dæmi séu tekin.

Fljótlega eftir útbreiðslu þess fékk hugtakið einnig niðurlægjandi túlkanir. Í þessum skilningi var það tekið upp bæði í enskumælandi löndum – þar sem það kom fram, sem og í löndum þar sem það var flutt út, þar á meðal Brasilíu.

Hvað eru yuppies

Skv. í Cambridge orðabókinni, yuppie er ung manneskja sem býr í borginni, hefur vinnu með góð laun. Skilgreiningin felur einnig í sér að eyðsla er yfirleitt í tískuhlutum, oft mikils virði.

Hluti af uppruna hugtaksins er einnig tengdur hippum. Í samanburði við þennan hóp er litið á japí sem íhaldssamari, sem svar við þeim gildum sem hópur fyrri kynslóðar boðaði.

Yuppar og kynslóð X

Hugtakið varð til snemma á níunda áratugnum, sem leið til að skilgreina einhverja hegðun af hálfu X-kynslóðarinnar. Þessi kynslóð einkennist af þeim sem fæddust á árunum 1965 til 1980, sem ólust upp ímeiri einangrun miðað við fyrri kynslóð.

Meðlimir X-kynslóðarinnar ólust upp á hippatímanum, en einnig í umhverfi fráskildra foreldra eða knúin áfram af áherslu á atvinnuferil. Auk þess fylgdi kynslóðin hraðari tæknivexti, til dæmis með útbreiðslu einkatölvunnar á internetinu.

Í þessari atburðarás voru gildi eins og leitin að hágæðavörum og greind, einnig þar sem rofið með fyrri kynslóðum markaði kynslóðina. Auk þess voru þættir eins og leitin að frelsi, sjálfstæði og fleiri réttindum mikilvægir fyrir tímabilið.

Neytendaprófíll

Til að tala við þennan nýja markhóp fór markaðurinn að þróa markvissari auglýsingar. Þannig enduðu júparnir á því að beina sjónum sínum að skynsamlegri upplýsingagjöf, með beinum og skýrum upplýsingum um kosti þeirra.

Hópurinn byrjaði líka að sýna meiri áhuga á að neyta vara sem eru beintengdar vörumerkjum, kallað vörumerkjaefni. . Þ.e.a.s áhuginn á efni sem getur tengst hagkvæmni og verðmæti í senn, byggt á tengslum við skilvirkt vörumerki.

Vegna þessa hafa júbbar einnig áhuga á að ganga lengra í leitinni að vörur. Neysla er því tengd röð rannsókna, lestrar og samanburðar á forskriftum og gildum.

Þó að þettavirðist skapa upphafshindrun fyrir neyslu, í raun skapar það virkara og þátttakendasnið. Þar sem áhugi er fyrir vörumerkjum í nokkrum tilfellum, endar þetta áhyggjuefni með því að enduróma í fyrirtækinu og mynda markað vörumerkjagilda sem fara út fyrir innra virði vörunnar.

Heimildir : Meanings , EC Global Solutions, Meanings BR

Myndir : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style