Yuppies ერქვა ახალგაზრდა პროფესიონალთა ჯგუფს მაღალი საშუალო კლასიდან, 80-იანი წლების შუა ხანებში. სიტყვა წარმოიშვა ინგლისურად "Young Urban Professional".

ზოგადად, იაპები ახალგაზრდები არიან. ადამიანები, რომლებსაც აქვთ კოლეჯის განათლება, ორიენტირებული სამუშაოზე კარიერული და ცხოვრების წესი, რომელიც აფასებს მატერიალურ საქონელს. გარდა ამისა, მათ, როგორც წესი, აინტერესებთ თვალყური ადევნონ და კარნახობდნენ ტენდენციებს სხვადასხვა სფეროში, მაგალითად, მოდასა და ტექნოლოგიაში.

პოპულარიზაციის შემდეგ მალევე, ტერმინმა დამამცირებელი ინტერპრეტაციებიც მიიღო. ამ თვალსაზრისით, ის მიღებულ იქნა როგორც ინგლისურენოვან ქვეყნებში - სადაც ის გაჩნდა, ასევე იმ ქვეყნებში, სადაც მისი ექსპორტი განხორციელდა, მათ შორის ბრაზილიაში.

რა არის yuppies

მიხედვით. კემბრიჯის ლექსიკონის მიხედვით, იუპი არის ახალგაზრდა ადამიანი, რომელიც ცხოვრობს ქალაქში, აქვს სამუშაო კარგი ხელფასით. განმარტება ასევე მოიცავს იმას, რომ ხარჯვა ჩვეულებრივ მოდურ ობიექტებზეა, ხშირად მაღალი ღირებულებით.

ტერმინის წარმოშობის ნაწილი ასევე დაკავშირებულია ჰიპებთან. ამ ჯგუფთან შედარებით, იაპები უფრო კონსერვატიულად განიხილება, როგორც პასუხის ფორმა წინა თაობის ჯგუფის მიერ ქადაგებულ ფასეულობებზე.

იუპიები და X თაობა

ტერმინი გაჩნდა 1980-იანი წლების დასაწყისში, როგორც X თაობის ზოგიერთი ქცევის განსაზღვრის გზა. ეს თაობა აღინიშნება 1965-დან 1980 წლამდე დაბადებულები, რომლებიც გაიზარდაუფრო დიდი იზოლაცია წინა თაობასთან შედარებით.

X თაობის წევრები იზრდებოდნენ ჰიპების ეპოქაში, მაგრამ ასევე განქორწინებული მშობლების გარემოში ან პროფესიულ კარიერაზე ორიენტირებულნი. გარდა ამისა, თაობა მოჰყვა დაჩქარებულ ტექნოლოგიურ ზრდას, მაგალითად, ინტერნეტის პერსონალური კომპიუტერის პოპულარიზაციას.

ამ სცენარის ფონზე, ფასეულობები, როგორიცაა უმაღლესი ხარისხის პროდუქტებისა და ინტელექტის ძიება, ასევე. როგორც წინა თაობებთან გაწყვეტამ აღნიშნა თაობა. გარდა ამისა, იმ პერიოდისთვის მნიშვნელოვანი იყო ისეთი ფაქტორები, როგორიცაა თავისუფლების, დამოუკიდებლობისა და მეტი უფლებების ძიება.

მომხმარებლის პროფილი

ამ ახალ აუდიტორიასთან საუბრისას, ბაზარმა დაიწყო განავითარეთ უფრო მიზნობრივი რეკლამები. ამ გზით, იაპებმა თავიანთი ყურადღება უფრო რაციონალურ გამჟღავნებაზე გაამახვილეს, მათი უპირატესობების შესახებ პირდაპირი და მკაფიო ინფორმაციით.

ჯგუფმა ასევე დაიწყო უფრო დიდი ინტერესი გამოიჩინოს უშუალოდ ბრენდებთან დაკავშირებული პროდუქტების მოხმარების მიმართ, სახელწოდებით ბრენდირებული კონტენტი. . ანუ ინტერესი კონტენტის მიმართ, რომელიც შეიძლება ასოცირებული იყოს ეფექტურობასთან და ღირებულებასთან, ამავე დროს, ეფექტურ ბრენდთან ასოციაციის საფუძველზე.

ამის გამო, იაპები ასევე დაინტერესებულნი არიან უფრო შორს წავიდნენ ძიებაში. პროდუქტები . მაშასადამე, მოხმარება დაკავშირებულია კვლევების სერიასთან, წაკითხვასთან და სპეციფიკაციებისა და მნიშვნელობების შედარებებთან.

მიუხედავად იმისა, რომ ესროგორც ჩანს, მოხმარების საწყის ბარიერს ქმნის, სინამდვილეში კი უფრო აქტიურ და მონაწილეობით პროფილს ქმნის. ვინაიდან რამდენიმე შემთხვევაში არსებობს ბრენდების მიმართ ინტერესი, ეს საზრუნავი მთავრდება კომპანიაში აჟიოტაჟით და წარმოქმნის ბრენდის ღირებულებების ბაზარს, რომელიც სცილდება პროდუქტის შინაგან ღირებულებას.

წყაროები : მნიშვნელობები , EC გლობალური გადაწყვეტილებები, მნიშვნელობები BR

სურათები : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style