80களின் மத்தியில், உயர் நடுத்தர வர்க்கத்தைச் சேர்ந்த இளம் தொழில் வல்லுநர்கள் குழுவிற்கு யப்பிஸ் என்பது பெயர். இந்த வார்த்தை ஆங்கிலத்தில் "யங் அர்பன் புரொபஷனல்" என்பதன் மூலம் உருவானது.

பொதுவாக, யூப்பிகள் இளமையாக இருக்கிறார்கள். கல்லூரிக் கல்வி பெற்றவர்கள், தொழில் மற்றும் பொருள் பொருட்களை மதிக்கும் வாழ்க்கை முறையுடன் கூடிய வேலைகளில் கவனம் செலுத்துகின்றனர். கூடுதலாக, அவர்கள் பொதுவாக ஃபேஷன் மற்றும் தொழில்நுட்பம் போன்ற பல்வேறு பகுதிகளில் உள்ள போக்குகளைப் பின்பற்றுவதிலும் கட்டளையிடுவதிலும் ஆர்வமாக உள்ளனர், உதாரணமாக.

அது பிரபலமடைந்த உடனேயே, இந்த வார்த்தை இழிவான விளக்கங்களையும் பெற்றது. இந்த அர்த்தத்தில், ஆங்கிலம் பேசும் நாடுகளில் - அது தோன்றிய நாடுகளிலும், பிரேசில் உட்பட ஏற்றுமதி செய்யப்பட்ட நாடுகளிலும் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டது.

யுப்பிகள் என்றால் என்ன

படி கேம்பிரிட்ஜ் அகராதியின்படி, ஒரு யூப்பி என்பது நகரத்தில் வசிக்கும் ஒரு இளைஞன், நல்ல சம்பளத்துடன் வேலை செய்கிறான். இந்த வரையறையில் பொதுவாக நாகரீகமான பொருட்களில் செலவழிக்கப்படுகிறது, பெரும்பாலும் அதிக மதிப்புடையது.

இந்த வார்த்தையின் தோற்றத்தின் ஒரு பகுதி ஹிப்பிகளுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. இந்தக் குழுவோடு ஒப்பிடும்போது, ​​முந்தைய தலைமுறையின் குழுவால் பிரசங்கிக்கப்பட்ட மதிப்புகளுக்குப் பதிலளிக்கும் விதமாக, யப்பிகள் மிகவும் பழமைவாதமாகக் காணப்படுகின்றனர்.

Yuppies மற்றும் Generation X

காலம் 1980 களின் முற்பகுதியில், X தலைமுறையின் சில நடத்தைகளை வரையறுக்கும் ஒரு வழியாக எழுந்தது. இந்த தலைமுறை 1965 மற்றும் 1980 க்கு இடையில் பிறந்தவர்களால் குறிக்கப்படுகிறது.முந்தைய தலைமுறையுடன் ஒப்பிடும்போது அதிக தனிமைப்படுத்தல்.

தலைமுறை X இன் உறுப்பினர்கள் ஹிப்பி சகாப்தத்தில் வளர்ந்தனர், ஆனால் விவாகரத்து பெற்ற பெற்றோரின் சூழல்களிலும் அல்லது தொழில்முறை வாழ்க்கையில் கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் உந்தப்பட்டவர்கள். கூடுதலாக, தலைமுறையானது விரைவான தொழில்நுட்ப வளர்ச்சியைப் பின்பற்றியது, எடுத்துக்காட்டாக, இணைய தனிநபர் கணினியின் பிரபலப்படுத்துதலுடன்.

இந்த சூழ்நிலையில், உயர்தர தயாரிப்புகள் மற்றும் நுண்ணறிவுக்கான தேடல் போன்ற மதிப்புகள். முந்தைய தலைமுறைகளுடன் ஏற்பட்ட முறிவு தலைமுறையைக் குறித்தது. கூடுதலாக, சுதந்திரம், சுதந்திரம் மற்றும் அதிக உரிமைகளுக்கான தேடல் போன்ற காரணிகளும் அந்தக் காலத்திற்கு முக்கியமானவை.

நுகர்வோர் சுயவிவரம்

இந்த புதிய பார்வையாளர்களுடன் பேச, சந்தை தொடங்கியது. அதிக இலக்கு விளம்பரங்களை உருவாக்குங்கள். இந்த வழியில், yuppies அவர்களின் நன்மைகள் பற்றிய நேரடி மற்றும் தெளிவான தகவல்களுடன், அதிக பகுத்தறிவு வெளிப்பாடுகளில் தங்கள் கவனத்தை செலுத்தி முடித்தனர்.

குழு பிராண்டட் உள்ளடக்கம் எனப்படும் பிராண்டுகளுடன் நேரடியாக இணைக்கப்பட்ட தயாரிப்புகளை உட்கொள்வதில் அதிக ஆர்வம் காட்டத் தொடங்கியது. . அதாவது, ஒரு திறமையான பிராண்டுடனான தொடர்பின் அடிப்படையில், அதே நேரத்தில் செயல்திறன் மற்றும் மதிப்புடன் தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தின் மீதான ஆர்வம்.

இதன் காரணமாக, தேடலில் மேலும் செல்ல யப்பிகளும் ஆர்வமாக உள்ளனர். பொருட்கள் . எனவே, நுகர்வு என்பது தொடர் ஆராய்ச்சிகள், வாசிப்புகள் மற்றும் விவரக்குறிப்புகள் மற்றும் மதிப்புகளின் ஒப்பீடுகளுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது.

இருந்தாலும்நுகர்வுக்கு ஆரம்ப தடையை உருவாக்குவது போல் தெரிகிறது, உண்மையில் இது மிகவும் செயலில் மற்றும் பங்கேற்பு சுயவிவரத்தை உருவாக்குகிறது. பல சந்தர்ப்பங்களில் பிராண்டுகளில் ஆர்வம் இருப்பதால், இந்த கவலை நிறுவனத்தில் எதிரொலிக்கிறது மற்றும் தயாரிப்பின் உள்ளார்ந்த மதிப்பைத் தாண்டிய பிராண்ட் மதிப்புகளின் சந்தையை உருவாக்குகிறது.

ஆதாரங்கள் : அர்த்தங்கள் , EC குளோபல் தீர்வுகள், அர்த்தங்கள் BR

படங்கள் : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style