Yuppies was die naam wat gegee is aan 'n groep jong professionele persone uit die hoër middelklas, in die middel-80's. Die woord het sy oorsprong in Engels vir "Young Urban Professional".

Oor die algemeen is yuppies jonk mense met 'n kollege-opleiding, gefokus op werke met 'n loopbaan en 'n lewenstyl wat materiële goedere waardeer. Boonop stel hulle gewoonlik daarin belang om tendense op verskillende gebiede, soos byvoorbeeld mode en tegnologie, te volg en te dikteer.

Kort na sy popularisering het die term ook pejoratiewe interpretasies gekry. In hierdie sin is dit beide in Engelssprekende lande aangeneem – waar dit ontstaan ​​het, sowel as in lande waarheen dit uitgevoer is, insluitend Brasilië.

Wat is yuppies

Volgens na die Cambridge-woordeboek is 'n yuppie 'n jong persoon wat in die stad woon, 'n werk het met 'n goeie salaris. Die definisie sluit ook in dat besteding gewoonlik aan modieuse voorwerpe is, dikwels van hoë waarde.

Deel van die oorsprong van die term word ook aan hippies gekoppel. In vergelyking met hierdie groep word yuppies as meer konserwatief beskou, as 'n reaksie op die waardes wat deur die groep van die vorige generasie verkondig is.

Yuppies en Generation X

Die term het in die vroeë 1980's ontstaan ​​as 'n manier om sekere gedrag aan die kant van Generasie X te definieer. Hierdie generasie word gekenmerk deur diegene wat tussen 1965 en 1980 gebore is, wat grootgeword het ingroter isolasie in vergelyking met die vorige generasie.

Lede van Generasie X het in die hippie-era grootgeword, maar ook in omgewings van geskeide ouers of gedryf deur 'n fokus op 'n professionele loopbaan. Daarbenewens het die generasie 'n versnelde tegnologiese groei gevolg, met die popularisering van die internet persoonlike rekenaar, byvoorbeeld.

Te midde van hierdie scenario dan, waardes soos die soeke na produkte van hoër gehalte en intelligensie, asook soos die breuk met vorige generasies die generasie gekenmerk het. Daarbenewens was faktore soos die soeke na vryheid, onafhanklikheid en meer regte ook belangrik vir die tydperk.

Verbruikersprofiel

Om met hierdie nuwe gehoor te praat, het die mark begin om ontwikkel meer geteikende advertensies. Op hierdie manier het die yuppies uiteindelik hul aandag op meer rasionele openbaarmakings gefokus, met direkte en duidelike inligting oor hul voordele.

Die groep het ook groter belangstelling begin toon om produkte te verbruik wat direk aan handelsmerke gekoppel is, wat handelsmerkinhoud genoem word. . Dit wil sê die belangstelling in inhoud wat terselfdertyd met doeltreffendheid en waarde geassosieer kan word, gebaseer op die assosiasie met 'n doeltreffende handelsmerk.

Daarom stel yuppies ook belang om verder te gaan in die soeke na produkte. Verbruik is dus gekoppel aan 'n reeks navorsings, lesings en vergelykings van spesifikasies en waardes.

Alhoewel hierdieblyk 'n aanvanklike hindernis vir verbruik te skep, in werklikheid skep dit 'n meer aktiewe en deelnemende profiel. Aangesien daar in verskeie gevalle belangstelling in handelsmerke is, laat hierdie kommer uiteindelik weerklink in die maatskappy en genereer 'n mark van handelsmerkwaardes wat verder gaan as die intrinsieke waarde van die produk.

Bronne : Betekenis , EC Global Solutions, Betekenis BR

Images : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style