여피(Yuppies)는 80년대 중반 중상류층의 젊은 전문직 종사자들을 일컫는 이름으로, 영어에서 유래된 단어는 "젊은 도시 전문가"입니다.

일반적으로 여피는 젊다. 대학 교육을 받은 사람들, 경력을 가진 직업에 집중하고 물질적 재화를 중시하는 라이프 스타일. 또한 그들은 일반적으로 예를 들어 패션 및 기술과 같은 다양한 영역의 트렌드를 따르고 지시하는 데 관심이 있습니다.

이 용어가 대중화되자마자 경멸적인 해석도 얻었습니다. 이런 의미에서 브라질을 비롯한 영어권 국가와 수출국 모두에서 채택되었습니다.

여피란

에 따르면 케임브리지 사전에 따르면 여피는 도시에 살고 좋은 급여를 받는 직업을 가진 젊은이입니다. 정의에는 일반적으로 유행하는 물건, 종종 고가품에 대한 지출도 포함됩니다.

이 용어의 기원 중 일부는 히피족과도 관련이 있습니다. 이 집단에 비해 여피족은 이전 세대 집단이 설파한 가치관에 대한 대응으로 좀 더 보수적으로 보인다.

여피족과 X세대

라는 용어는 1980년대 초반 X세대의 일부 행동을 정의하는 방식으로 등장했습니다. 이 세대는 1965년에서 1980년 사이에 태어난 사람들이 특징입니다.이전 세대에 비해 고립감이 더 큽니다.

X세대 구성원은 히피 시대에 성장했지만 이혼한 부모의 환경에서 성장했거나 전문 직업에 중점을 두었습니다. 또한 세대는 예를 들어 인터넷 개인용 컴퓨터의 대중화와 함께 기술 성장이 가속화되었습니다. 이전 세대와의 단절이 세대를 표시했기 때문입니다. 또한 자유, 독립 및 더 많은 권리에 대한 탐색과 같은 요소도 이 기간 동안 중요했습니다.

소비자 프로필

이 새로운 청중과 대화하기 위해 시장은 더 많은 표적 광고를 개발하십시오. 이렇게 여피들은 자신의 이익에 대해 직접적이고 명확한 정보와 함께 보다 합리적인 공개에 관심을 기울이게 되었습니다.

또한 브랜드와 직결된 제품, 즉 브랜디드 콘텐츠를 소비하는 데 더 큰 관심을 보이기 시작했습니다. . 즉, 효율적인 브랜드와의 연관성을 바탕으로 효율성과 가치를 동시에 결부시킬 수 있는 콘텐츠에 대한 관심이다.

이 때문에 여피들도 더 나아가 제품 . 따라서 소비는 사양과 가치에 대한 일련의 연구, 판독 및 비교와 연결됩니다.

하지만소비에 대한 초기 장벽을 만드는 것처럼 보이지만 실제로는 보다 활동적이고 참여적인 프로필을 만듭니다. 브랜드에 대한 관심은 여러 경우에 있기 때문에 이러한 고민은 결국 회사에 반향을 일으켜 제품 본연의 가치를 뛰어넘는 브랜드 가치의 시장을 창출하게 됩니다.

출처 : 의미 , EC Global Solutions, 의미 BR

Images : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style