Yuppies - A kifejezés eredete, jelentése és kapcsolata az X generációval
Tartalomjegyzék
A yuppies a fiatal felső középosztálybeli szakemberek egy csoportjának elnevezése volt az 1980-as évek közepén. A szó az angol "Young Urban Professional" (fiatal városi szakember) szóból származik.
A yuppie-k általában egyetemi végzettséggel rendelkező fiatalok, akik a karrierre és az anyagi javakat értékelő életmódra összpontosítanak. Emellett általában érdekli őket a különböző területek - például a divat és a technológia - trendjeinek követése és meghatározása.
Nem sokkal népszerűsítése után a kifejezés pejoratív értelmezést is kapott. Ebben az értelemben mind az angol nyelvű országokban - ahonnan származik -, mind pedig azokban az országokban, ahová exportálták, köztük Brazíliában is átvették.
Mik azok a yuppie-k
A Cambridge-i szótár szerint a yuppie olyan fiatalember, aki városban él, és jó fizetéssel rendelkező munkahelye van. A meghatározás azt is tartalmazza, hogy a költekezés általában divatos, gyakran nagy értékű tárgyakra irányul.
A kifejezés eredete részben szintén a hippikhez kötődik. Ehhez a csoporthoz képest a yuppie-kat konzervatívabbnak tekintik, egyfajta válaszként az előző generációs csoport által hirdetett értékekre.
Yuppie-k és az X generáció
A kifejezés az 1980-as évek elején jelent meg az X generáció egy részének bizonyos viselkedési formáinak meghatározására. Ezt a generációt az 1965 és 1980 között született személyek jellemzik, akik az előző generációhoz képest nagyobb elszigeteltségben nőttek fel.
Az X generáció tagjai a hippi korszakban nőttek fel, de az elvált szülők környezetében is, vagy a szakmai karrierre való összpontosítás által vezérelve. Emellett a generáció a felgyorsult technológiai fejlődést követte, például az internetes személyi számítógép népszerűsítésével.
E forgatókönyv közepette tehát olyan értékek, mint a magasabb minőségű termékek és az intelligencia keresése, valamint a korábbi generációkkal való szakítás jellemezte a nemzedéket. Emellett olyan tényezők, mint a szabadság, a függetlenség és a több jog keresése is figyelemre méltóak voltak a korszakban.
Lásd még: Morrígan - Történelem és érdekességek a kelták halál istennőjérőlFogyasztási profil
Hogy megszólítsa ezt az új közönséget, a piac elkezdett objektívebb reklámokat fejleszteni. Így a yuppie-k végül a figyelmüket a racionálisabb reklámokra összpontosították, amelyek közvetlen és egyértelmű tájékoztatást adtak az előnyeikről.
Lásd még: Fülflegma - Az állapot okai, tünetei és kezeléseiA csoport nagyobb érdeklődést kezdett mutatni a márkákhoz közvetlenül kapcsolódó termékek fogyasztása iránt is, amit márkás tartalomnak nevezünk, vagyis az olyan tartalmak iránti érdeklődés, amelyek egyidejűleg a hatékonysághoz és az értékhez, egy hatékony márkához való társításból eredően a hatékonysághoz és az értékhez is társíthatók.
Emiatt a yuppie-k is érdekeltek abban, hogy tovább menjenek a termékek keresésében. A fogyasztás ezért kutatások, olvasmányok, valamint a specifikációk és értékek összehasonlításának sorozatához kötődik.
Bár úgy tűnhet, hogy ez kezdetben gátat szab a fogyasztásnak, valójában egy aktívabb és részvételi profilt hoz létre. Miután különböző esetekben bemutatja a márkák iránti érdeklődést, ez az aggodalom végül visszahat a vállalatra, és a termék belső értékén túlmutató márkaértékek piacát hozza létre.
Források : Significados, EC Global Solutions, Significados BR
Képek : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style
