युप्पी हे नाव ८० च्या दशकाच्या मध्यात उच्च मध्यमवर्गातील तरुण व्यावसायिकांच्या गटाला देण्यात आले होते. हा शब्द इंग्रजीत "यंग अर्बन प्रोफेशनल" साठी आला आहे.

साधारणपणे, युप्पीज तरुण असतात महाविद्यालयीन शिक्षण असलेले लोक, करिअर आणि भौतिक वस्तूंना महत्त्व देणारी जीवनशैली असलेल्या नोकऱ्यांवर लक्ष केंद्रित करतात. याव्यतिरिक्त, त्यांना सामान्यतः फॅशन आणि तंत्रज्ञानासारख्या विविध क्षेत्रांमधील ट्रेंडचे अनुसरण करण्यात आणि हुकूमत करण्यात स्वारस्य असते, उदाहरणार्थ.

त्याच्या लोकप्रियतेनंतर लवकरच, या शब्दाचा निंदनीय अर्थही प्राप्त झाला. या अर्थाने, ते इंग्रजी-भाषिक देशांमध्ये - जिथे ते उदयास आले, तसेच ब्राझीलसह ज्या देशांमध्ये ते निर्यात केले गेले अशा दोन्ही देशांमध्ये स्वीकारले गेले.

युप्पी म्हणजे काय

त्यानुसार केंब्रिज शब्दकोशात, युप्पी हा एक तरुण व्यक्ती आहे जो शहरात राहतो, त्याला चांगल्या पगाराची नोकरी आहे. व्याख्येमध्ये हे देखील समाविष्ट आहे की खर्च सामान्यतः फॅशनेबल वस्तूंवर केला जातो, बहुतेकदा उच्च मूल्याचा असतो.

या शब्दाच्या उत्पत्तीचा भाग हिप्पीशी देखील जोडलेला आहे. या गटाच्या तुलनेत, yuppies अधिक पुराणमतवादी म्हणून पाहिले जातात, मागील पिढीच्या गटाने उपदेश केलेल्या मूल्यांना प्रतिसाद म्हणून.

Yuppies आणि Generation X

शब्द 1980 च्या दशकाच्या सुरुवातीस, X जनरेशनच्या काही वर्तनांची व्याख्या करण्याचा एक मार्ग म्हणून उद्भवली. ही पिढी 1965 आणि 1980 च्या दरम्यान जन्मलेल्यांनी चिन्हांकित केली आहे, जे या काळात वाढले आहेतमागील पिढीच्या तुलनेत अधिक अलगाव.

जनरेशन X चे सदस्य हिप्पी युगात वाढले, परंतु घटस्फोटित पालकांच्या वातावरणात किंवा व्यावसायिक करिअरवर लक्ष केंद्रित करून वाढले. याव्यतिरिक्त, इंटरनेट वैयक्तिक संगणकाच्या लोकप्रियतेसह, पिढीने वेगवान तांत्रिक विकासाचा पाठपुरावा केला.

त्यावेळी, उच्च दर्जाची उत्पादने आणि बुद्धिमत्तेचा शोध यासारखी मूल्ये मागील पिढ्यांसह फाटणे पिढी चिन्हांकित म्हणून. याव्यतिरिक्त, स्वातंत्र्याचा शोध, स्वातंत्र्य आणि अधिक अधिकार यासारखे घटक देखील या कालावधीसाठी महत्त्वाचे होते.

ग्राहक प्रोफाइल

या नवीन प्रेक्षकांशी बोलण्यासाठी, बाजाराने सुरुवात केली. अधिक लक्ष्यित जाहिराती विकसित करा. अशाप्रकारे, युप्पींनी त्यांचे लक्ष त्यांच्या फायद्यांबद्दल थेट आणि स्पष्ट माहितीसह अधिक तर्कसंगत प्रकटीकरणांवर केंद्रित केले.

समूहाने थेट ब्रँडशी संबंधित उत्पादने वापरण्यात अधिक स्वारस्य दाखवण्यास सुरुवात केली, ज्याला ब्रँडेड सामग्री म्हणतात. . म्हणजेच, कार्यक्षम ब्रँडशी संबंधित असल्‍यावर आधारित सामग्रीमध्‍ये स्वारस्य जी एकाच वेळी कार्यक्षमता आणि मूल्याशी संबंधित असू शकते.

यामुळे, yuppies देखील शोधात पुढे जाण्यास इच्छुक आहेत उत्पादने म्हणून, उपभोग, संशोधन, वाचन आणि तपशील आणि मूल्यांची तुलना यांच्या मालिकेशी जोडलेले आहे.

जरी हेउपभोगासाठी प्रारंभिक अडथळा निर्माण करतो असे दिसते, खरेतर ते अधिक सक्रिय आणि सहभागी प्रोफाइल तयार करते. अनेक उदाहरणांमध्ये ब्रँड्समध्ये स्वारस्य असल्याने, ही चिंता कंपनीमध्ये पुन्हा पुन्हा उठते आणि उत्पादनाच्या अंतर्गत मूल्याच्या पलीकडे जाणाऱ्या ब्रँड मूल्यांची बाजारपेठ निर्माण करते.

स्रोत : अर्थ , EC ग्लोबल सोल्युशन्स, अर्थ BR

इमेज : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style