Yuppies adalah nama yang diberikan kepada sekelompok profesional muda kelas menengah ke atas pada pertengahan tahun 1980-an, yang berasal dari bahasa Inggris yang berarti "Profesional Muda Perkotaan".

Pada umumnya, yuppies adalah anak muda dengan gelar sarjana, yang fokus pada pekerjaan karier dan gaya hidup yang menghargai materi. Selain itu, mereka biasanya tertarik untuk mengikuti dan menetapkan tren di berbagai bidang, seperti mode dan teknologi, misalnya.

Segera setelah dipopulerkan, istilah ini juga mendapatkan interpretasi yang merendahkan. Dalam hal ini, istilah ini diadopsi baik di negara-negara berbahasa Inggris - tempat asalnya, maupun di negara-negara yang mengekspornya, termasuk Brasil.

Apa itu yuppies

Menurut kamus Cambridge, yuppie adalah anak muda yang tinggal di kota dan memiliki pekerjaan dengan gaji yang baik. Definisi ini juga mencakup bahwa pengeluarannya biasanya untuk benda-benda yang modis dan sering kali bernilai tinggi.

Sebagian dari asal usul istilah ini juga terkait dengan kaum hippies. Dibandingkan dengan kelompok ini, yuppies dianggap lebih konservatif, sebagai bentuk respons terhadap nilai-nilai yang dikhotbahkan oleh kelompok generasi sebelumnya.

Yuppies dan Generasi X

Istilah ini muncul pada awal tahun 1980-an sebagai cara untuk mendefinisikan beberapa perilaku bagian dari Generasi X. Generasi ini ditandai dengan mereka yang lahir antara tahun 1965 dan 1980, yang tumbuh dalam isolasi yang lebih besar dibandingkan dengan generasi sebelumnya.

Anggota Generasi X tumbuh di era hippie, tetapi juga di lingkungan orang tua yang bercerai atau didorong oleh fokus pada karier profesional. Selain itu, generasi ini mengikuti pertumbuhan teknologi yang semakin cepat, misalnya dengan dipopulerkannya komputer pribadi internet.

Di tengah skenario ini, nilai-nilai seperti pencarian produk dan kecerdasan yang lebih berkualitas, serta terobosan dengan generasi sebelumnya menandai generasi tersebut. Selain itu, faktor-faktor seperti pencarian kebebasan, kemandirian, dan lebih banyak hak juga menjadi hal yang luar biasa pada periode tersebut.

Profil konsumsi

Untuk berbicara dengan publik baru ini, pasar mulai mengembangkan iklan yang lebih objektif. Dengan cara ini, para yuppies akhirnya memusatkan perhatian mereka pada iklan yang lebih rasional, dengan informasi yang langsung dan jelas tentang manfaatnya.

Kelompok ini juga mulai menunjukkan minat yang lebih besar untuk mengonsumsi produk yang secara langsung terkait dengan merek, yang disebut konten bermerek, yaitu minat terhadap konten yang dapat dikaitkan pada saat yang sama dengan efisiensi dan nilai, dari asosiasi ke merek yang efisien.

Oleh karena itu, para yuppies juga tertarik untuk melangkah lebih jauh dalam mencari produk. Oleh karena itu, konsumsi terkait dengan serangkaian penelitian, pembacaan, dan perbandingan spesifikasi dan nilai.

Meskipun hal ini tampaknya menciptakan penghalang awal untuk konsumsi, namun sebenarnya hal ini menciptakan profil yang lebih aktif dan partisipatif. Setelah hal ini menunjukkan ketertarikan terhadap merek dalam berbagai hal, kepedulian ini akhirnya bergema di perusahaan dan menghasilkan pasar nilai merek yang melampaui nilai intrinsik produk.

Sumber : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Gambar WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style