Yuppies bylo označení pro skupinu mladých profesionálů z vyšší střední třídy v polovině 80. let 20. století. Slovo pochází z anglického výrazu pro "Young Urban Professional" (mladý městský profesionál).

Obecně lze říci, že yuppies jsou mladí lidé s vysokoškolským vzděláním, kteří se zaměřují na kariéru a životní styl, který si cení materiálních statků. Kromě toho se obvykle zajímají o sledování a určování trendů v různých oblastech, jako je například móda a technologie.

Brzy po svém zpopularizování získal tento termín také pejorativní výklad. V tomto smyslu se ujal jak v anglicky mluvících zemích, odkud pochází, tak v zemích, kam byl exportován, včetně Brazílie.

Co jsou yuppies

Podle cambridgeského slovníku je yuppie mladý člověk, který žije ve městě a má práci s dobrým platem. Definice také zahrnuje, že utrácí obvykle za módní předměty, často vysoké hodnoty.

Částečně je původ tohoto termínu spojen také s hippies. Ve srovnání s touto skupinou jsou yuppies vnímáni jako konzervativnější, jako forma reakce na hodnoty hlásané předchozí generační skupinou.

Yuppies a generace X

Tento termín se objevil na počátku 80. let 20. století jako označení některých projevů chování části generace X. Tuto generaci charakterizují lidé narození v letech 1965-1980, kteří vyrůstali ve větší izolaci než předchozí generace.

Příslušníci generace X vyrůstali v éře hippies, ale také v prostředí rozvedených rodičů nebo hnáni důrazem na profesní kariéru. Kromě toho tato generace sledovala zrychlený technologický růst, kdy se například zpopularizoval osobní počítač s internetem.

Uprostřed tohoto scénáře pak tuto generaci poznamenaly hodnoty, jako je hledání kvalitnějších výrobků a inteligence, a také rozchod s předchozími generacemi. Kromě toho byly pro toto období pozoruhodné i faktory, jako je hledání svobody, nezávislosti a více práv.

Profil spotřeby

Aby trh oslovil tuto novou veřejnost, začal vyvíjet objektivnější reklamy. Yuppies tak nakonec zaměřili svou pozornost na racionálnější reklamy s přímými a jasnými informacemi o jejich výhodách.

Skupina také začala projevovat větší zájem o konzumaci produktů přímo spojených se značkami, tzv. branded content, tedy zájem o obsah, který lze spojit zároveň s efektivitou a hodnotou, ze spojení s efektivní značkou.

Z tohoto důvodu se yuppies zajímají i o to, jak dál jít při hledání výrobků. Spotřeba je tedy spojena s řadou průzkumů, čtení a porovnávání specifikací a hodnot.

Ačkoli se může zdát, že to vytváří počáteční bariéru spotřeby, ve skutečnosti vytváří aktivnější a participativnější profil. Jakmile prezentuje zájem o značky v různých případech, tento zájem se nakonec odráží ve společnosti a vytváří trh hodnot značky, které přesahují vlastní hodnotu produktu.

Zdroje : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Obrázky : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style