Yuppies беше името дадено на група млади професионалци од високата средна класа, во средината на 80-тите. Зборот потекнува на англиски за „Young Urban Professional“.

Генерално, јапите се млади луѓе со високо образование, фокусирани на работни места со кариера и начин на живот кој ги цени материјалните добра. Покрај тоа, тие обично се заинтересирани да ги следат и диктираат трендовите во различни области, како што се модата и технологијата, на пример.

Набргу по неговата популаризација, терминот доби и пејоративни толкувања. Во оваа смисла, тој беше усвоен и во земјите од англиско говорно подрачје - каде што се појави, како и во земјите каде што се извезуваше, вклучително и Бразил.

Што се yuppies

Според според речникот на Кембриџ, јупи е млад човек кој живее во град, има работа со добра плата. Дефиницијата, исто така, вклучува дека трошењето обично е на модерни предмети, често со висока вредност.

Дел од потеклото на терминот е поврзан и со хипиците. Во споредба со оваа група, јапите се сметаат за поконзервативни, како одговор на вредностите што ги проповеда групата од претходната генерација.

Јупи и генерација X

Терминот се појави во раните 1980-ти, како начин за дефинирање на некои однесувања од страна на генерацијата X. Оваа генерација е обележана со оние родени помеѓу 1965 и 1980 година, кои пораснале вопоголема изолација во споредба со претходната генерација.

Членовите на генерацијата X пораснаа во ерата на хипиците, но и во средини на разведени родители или водени од фокусирањето на професионалната кариера. Дополнително, генерацијата следеше забрзан технолошки раст, со популаризацијата на интернет персоналниот компјутер, на пример.

Посредно ова сценарио тогаш, вредности како што се потрагата по поквалитетни производи и интелигенција, како и како што раскинувањето со претходните генерации ја одбележа генерацијата. Покрај тоа, фактори како што се потрагата по слобода, независност и повеќе права беа исто така важни за периодот.

Профил на потрошувачи

За да разговара со оваа нова публика, пазарот започна да развијте повеќе насочени реклами. На овој начин, јапите завршија со фокусирање на своето внимание на порационални обелоденувања, со директни и јасни информации за нивните придобивки.

Групата исто така почна да покажува поголем интерес за консумирање производи директно поврзани со брендови, наречени брендирана содржина . Односно, интересот за содржина која може да се поврзе со ефикасност и вредност во исто време, врз основа на поврзаноста со ефикасен бренд.

Поради ова, јупиците се исто така заинтересирани да одат понатаму во потрагата по производи . Според тоа, потрошувачката е поврзана со низа истражувања, читања и споредби на спецификации и вредности.

Иако овасе чини дека создава почетна бариера за потрошувачката, всушност создава поактивен и попартиципативен профил. Бидејќи има интерес за брендови во неколку случаи, оваа загриженост завршува во компанијата и генерира пазар на вредности на брендот што ја надминуваат внатрешната вредност на производот.

Извори : Значења , Глобални решенија на ЕК, Значења BR

Слики : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style