Yuppies oedd yr enw a roddwyd ar grŵp o weithwyr proffesiynol ifanc o’r dosbarth canol uwch, yng nghanol yr 80au, ac mae’r gair yn tarddu o’r Saesneg am “Young Urban Professional”.

Yn gyffredinol, ifanc yw yuppies. pobl ag addysg coleg, canolbwyntio ar swyddi gyda gyrfa a ffordd o fyw sy'n gwerthfawrogi nwyddau materol. Yn ogystal, mae ganddynt ddiddordeb fel arfer mewn dilyn a phennu tueddiadau mewn gwahanol feysydd, megis ffasiwn a thechnoleg, er enghraifft.

Yn fuan ar ôl ei boblogeiddio, enillodd y term ddehongliadau dirmygus hefyd. Yn yr ystyr hwn, fe'i mabwysiadwyd mewn gwledydd Saesneg eu hiaith - lle daeth i'r amlwg, yn ogystal ag mewn gwledydd lle cafodd ei allforio, gan gynnwys Brasil.

Beth yw yuppies

Yn ôl i eiriadur Caergrawnt, mae yuppie yn berson ifanc sy'n byw yn y ddinas, mae ganddo swydd gyda chyflog da. Mae'r diffiniad hefyd yn cynnwys bod gwariant fel arfer ar wrthrychau ffasiynol, yn aml o werth uchel.

Mae rhan o darddiad y term hefyd yn gysylltiedig â hipis. O'i gymharu â'r grŵp hwn, mae yuppies yn cael eu gweld yn fwy ceidwadol, fel ymateb i'r gwerthoedd a bregethwyd gan grŵp y genhedlaeth flaenorol.

Yuppies a Generation X

Y term codi yn y 1980au cynnar, fel ffordd o ddiffinio rhai ymddygiadau ar ran Cenhedlaeth X. Mae'r genhedlaeth hon yn cael ei nodi gan y rhai a aned rhwng 1965 a 1980, a fagwyd ynmwy o arwahanrwydd o gymharu â'r genhedlaeth flaenorol.

Aelodau o Genhedlaeth Tyfodd X i fyny yn y cyfnod hipi, ond hefyd mewn amgylcheddau o rieni wedi ysgaru neu wedi'u hysgogi gan ffocws ar yrfa broffesiynol. Yn ogystal, dilynodd y genhedlaeth dwf technolegol cyflymach, gyda phoblogeiddio cyfrifiadur personol y rhyngrwyd, er enghraifft.

Yng nghanol y senario hwn bryd hynny, mae gwerthoedd megis chwilio am gynnyrch a deallusrwydd o ansawdd uwch, yn ogystal gan fod y rhwyg gyda chenedlaethau blaenorol yn nodi'r genhedlaeth. Yn ogystal, roedd ffactorau megis chwilio am ryddid, annibyniaeth a mwy o hawliau hefyd yn bwysig ar gyfer y cyfnod.

Proffil defnyddiwr

I siarad â'r gynulleidfa newydd hon, dechreuodd y farchnad datblygu mwy o hysbysebion wedi'u targedu. Yn y modd hwn, yn y pen draw, canolbwyntiodd yr yuppies eu sylw ar ddatgeliadau mwy rhesymegol, gyda gwybodaeth uniongyrchol a chlir am eu buddion.

Dechreuodd y grŵp hefyd ddangos mwy o ddiddordeb mewn bwyta cynhyrchion sy'n uniongyrchol gysylltiedig â brandiau, a elwir yn gynnwys brand . Hynny yw, y diddordeb mewn cynnwys a all fod yn gysylltiedig ag effeithlonrwydd a gwerth ar yr un pryd, yn seiliedig ar y cysylltiad â brand effeithlon.

Oherwydd hyn, mae gan yuppies ddiddordeb hefyd mewn mynd ymhellach i chwilio am cynhyrchion . Mae defnydd, felly, yn gysylltiedig â chyfres o ymchwil, darlleniadau a chymariaethau o fanylebau a gwerthoedd.

Er bod hynymddangos fel pe bai'n creu rhwystr cychwynnol i ddefnydd, mewn gwirionedd mae'n creu proffil mwy gweithredol a chyfranogol. Gan fod diddordeb mewn brandiau mewn sawl achos, mae'r pryder hwn yn y pen draw yn atseinio yn y cwmni ac yn cynhyrchu marchnad o werthoedd brand sy'n mynd y tu hwnt i werth cynhenid ​​​​y cynnyrch.

Ffynonellau : Ystyron , EC Global Solutions, Ystyron BR

Delweddau : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style