Yuppies ishte emri që iu dha një grupi profesionistësh të rinj nga klasa e mesme e lartë, në mesin e viteve 80. Fjala e ka origjinën në anglisht për "Young Urban Professional".

Në përgjithësi, yuppies janë të rinj njerëz me arsim universitar, të fokusuar në punë me karrierë dhe një mënyrë jetese që vlerëson të mirat materiale. Përveç kësaj, ata zakonisht janë të interesuar të ndjekin dhe diktojnë tendencat në fusha të ndryshme, si p.sh. moda dhe teknologjia.

Menjëherë pas popullarizimit të tij, termi fitoi edhe interpretime poshtëruese. Në këtë kuptim, ai u miratua si në vendet anglishtfolëse - ku u shfaq, ashtu edhe në vendet ku u eksportua, duke përfshirë Brazilin.

Çfarë janë yuppies

Sipas për fjalorin e Kembrixhit, një yupi është një i ri që jeton në qytet, ka një punë me një rrogë të mirë. Përkufizimi përfshin gjithashtu se shpenzimet zakonisht bëhen për objekte në modë, shpesh me vlerë të lartë.

Një pjesë e origjinës së termit lidhet gjithashtu me hipitë. Krahasuar me këtë grup, yuppies shihen si më konservatorë, si një formë reagimi ndaj vlerave të predikuara nga grupi i gjeneratës së mëparshme.

Yuppies dhe Generation X

Termi u ngrit në fillim të viteve 1980, si një mënyrë për të përcaktuar disa sjellje nga ana e Gjeneratës X. Ky brez shënohet nga ata të lindur midis 1965 dhe 1980, të cilët u rritën nëizolim më i madh në krahasim me gjeneratën e mëparshme.

Anëtarët e Gjeneratës X u rritën në epokën e hipive, por edhe në mjedise prindërish të divorcuar ose të nxitur nga fokusi në një karrierë profesionale. Përveç kësaj, brezi ndoqi një rritje të përshpejtuar teknologjike, me popullarizimin e kompjuterit personal të internetit, për shembull.

Në këtë skenar, atëherë, vlera të tilla si kërkimi për produkte dhe inteligjencë më cilësore, gjithashtu pasi këputja me gjeneratat e mëparshme shënoi brezin. Përveç kësaj, faktorë të tillë si kërkimi për liri, pavarësi dhe më shumë të drejta ishin gjithashtu të rëndësishëm për periudhën.

Profili i konsumatorit

Për të biseduar me këtë audiencë të re, tregu filloi të zhvilloni reklama më të synuara. Në këtë mënyrë, yuppies përfunduan duke e përqendruar vëmendjen e tyre në zbulime më racionale, me informacion të drejtpërdrejtë dhe të qartë për përfitimet e tyre.

Grupi gjithashtu filloi të tregojë interes më të madh në konsumimin e produkteve të lidhura drejtpërdrejt me markat, të quajtur përmbajtje të markës . Kjo do të thotë, interesi për përmbajtjen që mund të shoqërohet me efikasitet dhe vlerë në të njëjtën kohë, bazuar në lidhjen me një markë efikase.

Për shkak të kësaj, yuppies janë gjithashtu të interesuar të shkojnë më tej në kërkimin e produkte . Prandaj, konsumi është i lidhur me një sërë kërkimesh, leximesh dhe krahasimesh të specifikimeve dhe vlerave.

Megjithëse kjoduket se krijon një barrierë fillestare ndaj konsumit, në fakt krijon një profil më aktiv dhe pjesëmarrës. Meqenëse ka interes për markat në disa raste, ky shqetësim përfundon në jehonë në kompani dhe gjeneron një treg të vlerave të markës që shkojnë përtej vlerës së brendshme të produktit.

Burimet : Meanings , EC Global Solutions, Meanings BR

Imazhe : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style