Yuppilar 80-yillarning oʻrtalarida yuqori oʻrta tabaqadagi yosh mutaxassislar guruhiga berilgan nom edi. Bu soʻz ingliz tilida “Yosh shahar mutaxassisi” degan maʼnoni anglatadi.

Umuman olganda, yuppilar yosh. kollej ma'lumotiga ega bo'lgan, moddiy boyliklarni qadrlaydigan martaba va turmush tarziga ega bo'lgan ishlarga e'tibor qaratgan odamlar. Bundan tashqari, ular, odatda, moda va texnologiya kabi turli sohalardagi tendentsiyalarni kuzatish va dikta qilishdan manfaatdordirlar.

Ommaviylashtirilganidan so'ng, tez orada bu atama kamsituvchi talqinlarga ham ega bo'ldi. Shu ma'noda, u ingliz tilida so'zlashuvchi mamlakatlarda ham - u paydo bo'lgan, shuningdek, eksport qilingan mamlakatlarda, shu jumladan Braziliyada ham qabul qilingan.

Yuppilar nima

Ko'ra. Kembrij lug'atiga ko'ra, yuppi - shaharda yashovchi, yaxshi maoshli ishi bo'lgan yosh odam. Ta'rif shuningdek, sarf-xarajatlar odatda moda ob'yektlariga, ko'pincha yuqori qiymatga ega bo'lishini o'z ichiga oladi.

Terminning kelib chiqishining bir qismi hippilar bilan ham bog'liq. Ushbu guruh bilan solishtirganda, yuppilar avvalgi avlod guruhi tomonidan targ'ib qilingan qadriyatlarga javob sifatida ko'proq konservativ hisoblanadi.

Yuppilar va X avlodi

Termin 1980-yillarning boshlarida, X avlodining ayrim xatti-harakatlarini aniqlash usuli sifatida paydo bo'lgan. Bu avlod 1965-1980 yillarda tug'ilganlar tomonidan belgilanadi.oldingi avlodga nisbatan ko'proq izolyatsiya.

X avlod a'zolari hippi davrida, shuningdek, ajrashgan ota-onalar muhitida yoki professional martabaga e'tibor qaratgan holda o'sgan. Bundan tashqari, avlod tezlashtirilgan texnologik o'sishni kuzatib bordi, masalan, shaxsiy kompyuter Internetning ommalashishi bilan.

Ushbu stsenariy o'rtasida yuqori sifatli mahsulotlar va aql-idrokni izlash kabi qadriyatlar ham mavjud. oldingi avlodlar bilan uzilish avlodni belgilaganidek. Bundan tashqari, davr uchun erkinlik, mustaqillik va ko'proq huquqlarni izlash kabi omillar ham muhim edi.

Iste'molchi profili

Ushbu yangi auditoriya bilan suhbatlashish uchun bozor ko'proq maqsadli reklamalarni ishlab chiqing. Shu tariqa, yuppilar o‘z foydalari haqida to‘g‘ridan-to‘g‘ri va aniq ma’lumotlarga ega bo‘lgan holda, o‘z e’tiborini yanada oqilona oshkor qilishga qaratishdi.

Shuningdek, guruh brendlar bilan bevosita bog‘liq bo‘lgan, brendli kontent deb ataladigan mahsulotlarni iste’mol qilishga ko‘proq qiziqish bildira boshladi. . Ya'ni, samarali brend bilan assotsiatsiyaga asoslanib, bir vaqtning o'zida samaradorlik va qiymat bilan bog'liq bo'lishi mumkin bo'lgan kontentga qiziqish.

Shu sababli, yuppilar ham qidiruvda oldinga borishdan manfaatdor. mahsulotlar. Shuning uchun iste'mol bir qator tadqiqotlar, o'qish va spetsifikatsiyalar va qiymatlarni taqqoslash bilan bog'liq.

Garchi buiste'mol qilish uchun boshlang'ich to'siqni yaratadigan ko'rinadi, aslida u yanada faol va ishtirokchi profil yaratadi. Bir necha hollarda brendlarga qiziqish borligi sababli, bu tashvish kompaniyada aks etadi va mahsulotning ichki qiymatidan tashqariga chiqadigan brend qadriyatlari bozorini yaratadi.

Manbalar : Ma'nolar , EC Global Solutions, Ma'nolar BR

Rasmlar : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style