Yuppies ήταν το όνομα που δόθηκε σε μια ομάδα νέων επαγγελματιών της ανώτερης μεσαίας τάξης στα μέσα της δεκαετίας του '80. Η λέξη προέρχεται από τα αγγλικά και σημαίνει "Young Urban Professional".

Σε γενικές γραμμές, οι yuppies είναι νέοι άνθρωποι με πανεπιστημιακές σπουδές, οι οποίοι επικεντρώνονται σε θέσεις εργασίας καριέρας και σε έναν τρόπο ζωής που εκτιμά τα υλικά αγαθά. Επιπλέον, συνήθως ενδιαφέρονται να ακολουθούν και να καθορίζουν τάσεις σε διάφορους τομείς, όπως η μόδα και η τεχνολογία, για παράδειγμα.

Αμέσως μετά τη διάδοσή του, ο όρος απέκτησε και υποτιμητικές ερμηνείες. Υπό αυτή την έννοια, υιοθετήθηκε τόσο στις αγγλόφωνες χώρες - απ' όπου προήλθε, όσο και στις χώρες στις οποίες εξήχθη, συμπεριλαμβανομένης της Βραζιλίας.

Τι είναι οι γιάπηδες

Σύμφωνα με το λεξικό του Cambridge, ο yuppie είναι ένα νεαρό άτομο που ζει στην πόλη και έχει δουλειά με καλό μισθό. Ο ορισμός περιλαμβάνει επίσης ότι οι δαπάνες είναι συνήθως σε μοντέρνα αντικείμενα, συχνά μεγάλης αξίας.

Μέρος της προέλευσης του όρου συνδέεται επίσης με τους χίπις. Σε σύγκριση με αυτή την ομάδα, οι γιάπηδες θεωρούνται πιο συντηρητικοί, ως μια μορφή αντίδρασης στις αξίες που πρέσβευε η ομάδα της προηγούμενης γενιάς.

Yuppies και Generation X

Ο όρος εμφανίστηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1980 ως τρόπος ορισμού ορισμένων συμπεριφορών μέρους της Γενιάς Χ. Η γενιά αυτή χαρακτηρίζεται από όσους γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1980, οι οποίοι μεγάλωσαν σε μεγαλύτερη απομόνωση σε σύγκριση με την προηγούμενη γενιά.

Τα μέλη της γενιάς Χ μεγάλωσαν στην εποχή των χίπις, αλλά και σε περιβάλλοντα διαζευγμένων γονέων ή με γνώμονα την εστίαση στην επαγγελματική σταδιοδρομία. Επιπλέον, η γενιά αυτή ακολούθησε μια επιταχυνόμενη τεχνολογική ανάπτυξη, με τη διάδοση του προσωπικού υπολογιστή στο διαδίκτυο, για παράδειγμα.

Εν μέσω αυτού του σεναρίου, λοιπόν, αξίες όπως η αναζήτηση προϊόντων υψηλότερης ποιότητας και νοημοσύνης, καθώς και η ρήξη με τις προηγούμενες γενιές σημάδεψαν τη γενιά. Επιπλέον, παράγοντες όπως η αναζήτηση της ελευθερίας, της ανεξαρτησίας και περισσότερων δικαιωμάτων ήταν επίσης αξιοσημείωτοι για την περίοδο.

Προφίλ κατανάλωσης

Για να μιλήσει σε αυτό το νέο κοινό, η αγορά άρχισε να αναπτύσσει πιο αντικειμενικές διαφημίσεις. Με αυτόν τον τρόπο, οι γιάπηδες κατέληξαν να εστιάζουν την προσοχή τους σε πιο ορθολογικές διαφημίσεις, με άμεσες και σαφείς πληροφορίες για τα οφέλη τους.

Η ομάδα άρχισε επίσης να δείχνει μεγαλύτερο ενδιαφέρον για την κατανάλωση προϊόντων που συνδέονται άμεσα με εμπορικά σήματα, το λεγόμενο επώνυμο περιεχόμενο, δηλαδή το ενδιαφέρον για περιεχόμενο που μπορεί να συνδεθεί ταυτόχρονα με την αποτελεσματικότητα και την αξία, από τη σύνδεση με ένα αποτελεσματικό εμπορικό σήμα.

Εξαιτίας αυτού, οι yuppies ενδιαφέρονται επίσης να προχωρήσουν περισσότερο στην αναζήτηση προϊόντων. Η κατανάλωση, επομένως, συνδέεται με μια σειρά ερευνών, αναγνώσεων και συγκρίσεων προδιαγραφών και αξιών.

Αν και αυτό μπορεί να φαίνεται ότι δημιουργεί ένα αρχικό εμπόδιο στην κατανάλωση, στην πραγματικότητα δημιουργεί ένα πιο ενεργό και συμμετοχικό προφίλ. Μόλις παρουσιάσει το ενδιαφέρον για τις μάρκες σε διάφορες περιπτώσεις, αυτή η ανησυχία καταλήγει να αντηχεί στην εταιρεία και να δημιουργεί μια αγορά αξιών της μάρκας που υπερβαίνουν την εγγενή αξία του προϊόντος.

Πηγές : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Εικόνες : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style