Yuppilər 80-ci illərin ortalarında yuxarı orta təbəqədən olan bir qrup gənc mütəxəssisə verilən ad idi. Bu söz ingilis dilində "Gənc Şəhər Peşəkarı" deməkdir.

Ümumiyyətlə, yuppilər gəncdir. kollec təhsili olan insanlar, maddi malları qiymətləndirən karyera və həyat tərzi ilə işlərə diqqət yetirirlər. Bundan əlavə, onlar adətən, məsələn, moda və texnologiya kimi müxtəlif sahələrdə tendensiyaları izləmək və diktə etməkdə maraqlıdırlar.

Populyasiya edildikdən sonra bu termin həm də aşağılayıcı şərhlər qazandı. Bu mənada həm ingilisdilli ölkələrdə – yarandığı yerlərdə, həm də ixrac edildiyi ölkələrdə, o cümlədən Braziliyada qəbul edilmişdir.

Yuppilər nədir

Görəsən Kembric lüğətinə görə yuppie şəhərdə yaşayan, yaxşı maaşlı işi olan gəncdir. Bu tərif həmçinin xərclərin adətən dəbdə olan, çox vaxt yüksək dəyərə malik obyektlərə yönəldiyini də ehtiva edir.

Termin mənşəyinin bir hissəsi də hippilərlə əlaqələndirilir. Bu qrupla müqayisədə yuppilər əvvəlki nəsil qrupunun təbliğ etdiyi dəyərlərə cavab forması kimi daha mühafizəkar görünür.

Yuppilər və X nəsli

Termin 1980-ci illərin əvvəllərində X nəslinin bəzi davranışlarını müəyyən etmək üsulu kimi yaranmışdır. Bu nəsil 1965-1980-ci illərdə anadan olmuş və 1980-ci ildə böyümüş şəxslər tərəfindən qeyd olunur.əvvəlki nəsillə müqayisədə daha böyük təcrid.

X nəslinin üzvləri hippi dövründə, eyni zamanda boşanmış valideynlərin olduğu mühitlərdə və ya peşəkar karyeraya diqqət yetirməklə böyüyüblər. Bundan əlavə, nəsil, məsələn, internet fərdi kompüterinin populyarlaşması ilə sürətlənmiş texnoloji artımı izlədi.

Bu ssenarinin içərisində daha yüksək keyfiyyətli məhsullar və kəşfiyyat axtarışı kimi dəyərlər də, həmçinin əvvəlki nəsillərlə qırılma nəsli qeyd etdiyi kimi. Bundan əlavə, azadlıq, müstəqillik və daha çox hüquq axtarışı kimi amillər də dövr üçün vacib idi.

İstehlakçı profili

Bu yeni auditoriya ilə danışmaq üçün bazar daha çox hədəflənmiş reklamlar hazırlayın. Beləliklə, yuppilər öz faydaları haqqında birbaşa və aydın məlumatla diqqətlərini daha rasional açıqlamalara yönəltdilər.

Qrup həmçinin brend məzmun adlanan brendlərlə birbaşa əlaqəli məhsulların istehlakına daha çox maraq göstərməyə başladı. . Yəni, səmərəli brendlə assosiasiyaya əsaslanan eyni zamanda səmərəlilik və dəyərlə əlaqələndirilə bilən məzmuna maraq.

Buna görə də yuppilər də axtarışda daha da irəli getməkdə maraqlıdırlar. məhsullar. Buna görə də istehlak bir sıra tədqiqatlar, oxunuşlar və spesifikasiyaların və dəyərlərin müqayisəsi ilə əlaqələndirilir.

Baxmayaraq ki, buistehlaka ilkin maneə yaradır, əslində daha aktiv və iştirakçı profil yaradır. Bir çox hallarda brendlərə maraq olduğundan, bu narahatlıq şirkətdə əks-səda doğurur və məhsulun daxili dəyərindən kənara çıxan brend dəyərləri bazarı yaradır.

Mənbələr : Anlamlar , AK Qlobal Həllər, Anlamlar BR

Şəkillər : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style