Yuppies foi o nome dado a un grupo de mozos profesionais da clase media alta, a mediados dos anos 80. A palabra orixinaria do inglés para "Young Urban Professional".

En xeral, os yuppies son mozos. persoas con estudos universitarios, centradas en traballos cunha carreira e un estilo de vida que valoren os bens materiais. Ademais, adoitan estar interesados ​​en seguir e ditar tendencias en diferentes ámbitos, como a moda ou a tecnoloxía, por exemplo.

Poco despois da súa popularización, o termo tamén adquiriu interpretacións pexorativas. Neste sentido, adoptouse tanto nos países de fala inglesa, onde xurdiu, como nos países onde foi exportado, incluído Brasil.

Que son os yuppies

Segundo ao dicionario de Cambridge, un yuppie é un mozo que vive na cidade, ten un traballo cun bo salario. A definición tamén inclúe que o gasto adoita ser en obxectos de moda, moitas veces de gran valor.

Parte da orixe do termo tamén está ligada aos hippies. En comparación con este grupo, os yuppies son vistos como máis conservadores, como resposta aos valores predicados polo grupo da xeración anterior.

Yuppies e xeración X

O termo xurdiu a principios dos anos 80, como forma de definir algúns comportamentos por parte da Xeración X. Esta xeración está marcada polos nados entre 1965 e 1980, que se criaron enmaior illamento en comparación coa xeración anterior.

Os membros da Xeración X creceron na era hippie, pero tamén en ambientes de pais divorciados ou impulsados ​​por un foco na carreira profesional. Ademais, a xeración seguiu un crecemento tecnolóxico acelerado, coa popularización do ordenador persoal de internet, por exemplo.

En medio deste escenario entón, valores como a procura de produtos de maior calidade e intelixencia, así como xa que a ruptura coas xeracións anteriores marcou a xeración. Ademais, factores como a procura da liberdade, a independencia e máis dereitos tamén foron importantes para o período.

Perfil do consumidor

Para falar con este novo público, o mercado comezou a desenvolver anuncios máis orientados. Deste xeito, os yuppies acabaron centrando a súa atención en divulgacións máis racionais, con información directa e clara sobre os seus beneficios.

O grupo tamén comezou a mostrar un maior interese por consumir produtos directamente vinculados ás marcas, denominados branded content. . É dicir, o interese polos contidos que poden estar asociados á eficiencia e ao valor ao mesmo tempo, baseados na asociación cunha marca eficiente.

Por iso, os yuppies tamén están interesados ​​en ir máis aló na procura de produtos . O consumo, polo tanto, está ligado a unha serie de investigacións, lecturas e comparacións de especificacións e valores.

Aínda que istoparece crear unha barreira inicial para o consumo, de feito crea un perfil máis activo e participativo. Dado que hai interese polas marcas en varios casos, esta preocupación acaba repercutiendo na empresa e xerando un mercado de valores de marca que van máis alá do valor intrínseco do produto.

Fontes : Significados , EC Global Solutions, Significados BR

Imaxes : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style