80 के दशक के मध्य में उच्च मध्यम वर्ग के युवा पेशेवरों के एक समूह को यूप्पी नाम दिया गया था। यह शब्द अंग्रेजी में "यंग अर्बन प्रोफेशनल" के लिए उत्पन्न हुआ है।

सामान्य तौर पर, युप्पी युवा होते हैं। एक कॉलेज शिक्षा वाले लोग, एक कैरियर और एक जीवन शैली के साथ नौकरियों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जो भौतिक वस्तुओं को महत्व देते हैं। इसके अलावा, उदाहरण के लिए, वे आम तौर पर फैशन और प्रौद्योगिकी जैसे विभिन्न क्षेत्रों में प्रवृत्तियों का पालन करने और निर्देशित करने में रुचि रखते हैं। इस अर्थ में, इसे अंग्रेजी बोलने वाले देशों - जहां यह उभरा, साथ ही उन देशों में भी अपनाया गया जहां इसे निर्यात किया गया था, जिसमें ब्राजील भी शामिल है।

यप्पी क्या हैं

अनुसार कैंब्रिज डिक्शनरी के अनुसार, युप्पी एक युवा व्यक्ति है जो शहर में रहता है, जिसके पास अच्छे वेतन वाली नौकरी है। परिभाषा में यह भी शामिल है कि खर्च आमतौर पर फैशनेबल वस्तुओं पर होता है, जो अक्सर उच्च मूल्य का होता है।

इस शब्द की उत्पत्ति का एक हिस्सा हिप्पियों से भी जुड़ा हुआ है। इस समूह की तुलना में, पिछली पीढ़ी के समूह द्वारा प्रचारित मूल्यों की प्रतिक्रिया के रूप में युप्पीज़ को अधिक रूढ़िवादी के रूप में देखा जाता है।

युप्पीज़ और जेनरेशन एक्स

यह शब्द 1980 के दशक की शुरुआत में जनरेशन एक्स के कुछ व्यवहारों को परिभाषित करने के एक तरीके के रूप में उभरा। यह पीढ़ी 1965 और 1980 के बीच पैदा हुए लोगों द्वारा चिह्नित है, जोपिछली पीढ़ी की तुलना में अधिक अलगाव।

पीढ़ी X के सदस्य हिप्पी युग में बड़े हुए, लेकिन तलाकशुदा माता-पिता के वातावरण में या एक पेशेवर करियर पर ध्यान केंद्रित करके। इसके अलावा, पीढ़ी ने एक त्वरित तकनीकी विकास का अनुसरण किया, उदाहरण के लिए, इंटरनेट पर्सनल कंप्यूटर की लोकप्रियता।

इस परिदृश्य के बीच, उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों और बुद्धि की खोज जैसे मूल्य भी जैसा कि पिछली पीढ़ियों के साथ टूटना पीढ़ी को चिह्नित करता है। इसके अलावा, इस अवधि के लिए स्वतंत्रता, स्वतंत्रता और अधिक अधिकारों की खोज जैसे कारक भी महत्वपूर्ण थे।

उपभोक्ता प्रोफ़ाइल

इस नए दर्शकों से बात करने के लिए, बाजार ने अधिक लक्षित विज्ञापन विकसित करें। इस तरह, युप्पीज ने अपने लाभों के बारे में प्रत्यक्ष और स्पष्ट जानकारी के साथ अधिक तर्कसंगत प्रकटीकरण पर अपना ध्यान केंद्रित करना समाप्त कर दिया।

समूह ने ब्रांड से सीधे जुड़े उत्पादों, जिन्हें ब्रांडेड सामग्री कहा जाता है, के उपभोग में अधिक रुचि दिखाना शुरू कर दिया। . यानी, एक कुशल ब्रांड के साथ सहयोग के आधार पर सामग्री में रुचि जो एक ही समय में दक्षता और मूल्य से जुड़ी हो सकती है।

इस वजह से, युप्पी भी आगे की खोज में रुचि रखते हैं उत्पादों। खपत, इसलिए, विनिर्देशों और मूल्यों के शोध, रीडिंग और तुलना की एक श्रृंखला से जुड़ा हुआ है।

हालांकि यहऐसा लगता है कि खपत के लिए एक प्रारंभिक बाधा उत्पन्न होती है, वास्तव में यह एक अधिक सक्रिय और सहभागी प्रोफ़ाइल बनाता है। चूँकि कई उदाहरणों में ब्रांडों में रुचि होती है, इसलिए यह चिंता कंपनी में प्रतिध्वनित होती है और ब्रांड मूल्यों का एक बाजार उत्पन्न करती है जो उत्पाद के आंतरिक मूल्य से परे जाती है।

स्रोत : मीनिंग , ईसी ग्लोबल सॉल्यूशंस, मीनिंग बीआर

छवियां : डब्ल्यूडब्ल्यूडी, नॉस्टैल्जिया सेंट्रल, द न्यूयॉर्क टाइम्स, आइवी स्टाइल