Yuppies goi mailako klaseko profesional gazte talde bati eman zioten izena, 80ko hamarkadaren erdialdean. Hitza ingelesez du jatorria "Young Urban Professional".

Oro har, yuppies gazteak dira. unibertsitateko ikasketak dituzten pertsonak, ondasun materialak balioesten dituen karrera eta bizimodua duten lanetara bideratuak. Horrez gain, normalean arlo ezberdinetako joerak jarraitzea eta diktatzea interesatzen zaie, hala nola modan eta teknologian, adibidez.

Ondorioztu eta gutxira, terminoak interpretazio peioratiboak ere lortu zituen. Zentzu honetan, bai ingelesa mintzatzen diren herrialdeetan –hau non sortu zen–, baita esportatu zen herrialdeetan ere, Brasilen barne.

Zer dira yuppies-ak

Horregatik. Cambridge hiztegira, yuppie bat hirian bizi den gazte bat da, soldata ona duen lana duena. Definizioak ere barne hartzen du gastua normalean modako objektuetan izaten dela, askotan balio handikoa.

Terminoaren jatorriaren zati bat hippiekin ere lotuta dago. Talde honekin alderatuta, yuppiak kontserbadoreagoak direla ikusten da, aurreko belaunaldiko taldeak predikatzen dituen balioen erantzun gisa.

Yuppies eta X belaunaldia

Terminoa 1980ko hamarkadaren hasieran sortu zen, X. belaunaldiaren jokabide batzuk definitzeko modu gisa. Belaunaldi honetan 1965 eta 1980 bitartean jaiotakoek markatzen dute, etaisolamendu handiagoa aurreko belaunaldiarekin alderatuta.

X. belaunaldiko kideak hippie garaian hazi ziren, baina baita dibortziatutako gurasoen inguruneetan edo karrera profesionalean arreta jarrita. Gainera, belaunaldiak hazkunde teknologiko bizkortu bati jarraitu zion, interneteko ordenagailu pertsonalaren dibulgazioarekin, adibidez.

Eszenatoki honen erdian orduan, kalitate handiagoko produktuen eta adimenaren bilaketa bezalako balioak, baita aurreko belaunaldiekiko hausturak belaunaldia markatu baitzuen. Horrez gain, askatasuna, independentzia eta eskubide gehiago bilatzea bezalako faktoreak ere garrantzitsuak izan ziren garairako.

Kontsumatzaileen profila

Entzule berri honekin hitz egiteko, merkatua hasi zen. iragarki zuzenduagoak garatu. Modu honetan, yuppieek arreta dibulgazio arrazionalagoetara bideratzen amaitu zuten, haien onuren inguruko informazio zuzen eta argiarekin.

Taldeak ere interes handiagoa erakusten hasi ziren markekin zuzenean loturiko produktuak kontsumitzeko, branded content izenekoak. . Hau da, aldi berean eraginkortasun eta balioarekin lotu daitezkeen edukiekiko interesa, marka eraginkor batekin elkartzean oinarrituta.

Horregatik, yuppiei ere interesatzen zaie bilatzean urrunago joatea. produktuak . Kontsumoa, beraz, hainbat ikerketa, irakurketa eta zehaztapenen eta balioen konparaketarekin lotzen da.

Hau ere.badirudi kontsumorako hasierako oztopoa sortzen duela, hain zuzen ere, profil aktiboagoa eta parte-hartzaileagoa sortzen du. Hainbat kasutan markekiko interesa dagoenez, kezka honek enpresan oihartzunarekin amaitzen du eta produktuaren berezko baliotik haratago doazen marken balioen merkatua sortzen da.

Iturriak : Esanahia , EC Global Solutions, Esanahiak BR

Irudiak : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style