80 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ, ਯੂਪੀਜ਼ ਉੱਚ ਮੱਧ ਵਰਗ ਦੇ ਨੌਜਵਾਨ ਪੇਸ਼ੇਵਰਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਸਮੂਹ ਨੂੰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਨਾਮ ਸੀ। ਇਹ ਸ਼ਬਦ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਵਿੱਚ "ਯੰਗ ਅਰਬਨ ਪ੍ਰੋਫੈਸ਼ਨਲ" ਲਈ ਉਤਪੰਨ ਹੋਇਆ ਹੈ।

ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਯੂਪੀਜ਼ ਜਵਾਨ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਕਾਲਜ ਦੀ ਸਿੱਖਿਆ ਵਾਲੇ ਲੋਕ, ਕੈਰੀਅਰ ਅਤੇ ਜੀਵਨ ਸ਼ੈਲੀ ਵਾਲੀਆਂ ਨੌਕਰੀਆਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਭੌਤਿਕ ਵਸਤੂਆਂ ਦੀ ਕਦਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਉਹ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਵਿੱਚ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦਾ ਪਾਲਣ ਕਰਨ ਅਤੇ ਨਿਰਦੇਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।

ਇਸਦੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਤੋਂ ਤੁਰੰਤ ਬਾਅਦ, ਇਸ ਸ਼ਬਦ ਨੇ ਅਪਮਾਨਜਨਕ ਵਿਆਖਿਆਵਾਂ ਵੀ ਹਾਸਲ ਕੀਤੀਆਂ। ਇਸ ਅਰਥ ਵਿੱਚ, ਇਸਨੂੰ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਬੋਲਣ ਵਾਲੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਅਪਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ - ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਉਭਰਿਆ ਸੀ, ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਉਹਨਾਂ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਇਸਨੂੰ ਨਿਰਯਾਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਸਮੇਤ।

ਯੂਪੀ ਕੀ ਹਨ

ਅਨੁਸਾਰ ਕੈਮਬ੍ਰਿਜ ਡਿਕਸ਼ਨਰੀ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਯੂਪੀ ਇੱਕ ਨੌਜਵਾਨ ਵਿਅਕਤੀ ਹੈ ਜੋ ਸ਼ਹਿਰ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਤਨਖਾਹ ਵਾਲੀ ਨੌਕਰੀ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ ਕਿ ਖਰਚ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਫੈਸ਼ਨੇਬਲ ਵਸਤੂਆਂ 'ਤੇ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਅਕਸਰ ਉੱਚ ਮੁੱਲ ਦਾ।

ਸ਼ਬਦ ਦੇ ਮੂਲ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹਿੱਪੀਜ਼ ਨਾਲ ਵੀ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਸਮੂਹ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ, ਯੂਪੀਜ਼ ਨੂੰ ਪਿਛਲੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੇ ਸਮੂਹ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਚਾਰੇ ਗਏ ਮੁੱਲਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ ਵਜੋਂ, ਵਧੇਰੇ ਰੂੜ੍ਹੀਵਾਦੀ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਯੂਪੀਜ਼ ਅਤੇ ਜਨਰੇਸ਼ਨ X

ਸ਼ਬਦ 1980 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਪੈਦਾ ਹੋਇਆ, ਜਨਰੇਸ਼ਨ X ਦੇ ਕੁਝ ਵਿਵਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੇ ਇੱਕ ਤਰੀਕੇ ਵਜੋਂ। ਇਹ ਪੀੜ੍ਹੀ 1965 ਅਤੇ 1980 ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਪੈਦਾ ਹੋਏ ਲੋਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਿੰਨ੍ਹਿਤ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਇਸ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਹੋਏ ਹਨ।ਪਿਛਲੀ ਪੀੜ੍ਹੀ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਅਲੱਗ-ਥਲੱਗ।

ਜਨਰੇਸ਼ਨ X ਦੇ ਮੈਂਬਰ ਹਿੱਪੀ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ ਹੋਏ, ਪਰ ਤਲਾਕਸ਼ੁਦਾ ਮਾਪਿਆਂ ਦੇ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਵੀ ਵੱਡੇ ਹੋਏ ਜਾਂ ਇੱਕ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਕਰੀਅਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕੀਤੇ ਗਏ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਪੀੜ੍ਹੀ ਨੇ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਨਿੱਜੀ ਕੰਪਿਊਟਰ ਦੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀਕਰਨ ਦੇ ਨਾਲ, ਇੱਕ ਤੇਜ਼ ਤਕਨੀਕੀ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਅਨੁਸਰਣ ਕੀਤਾ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ।

ਉਦੋਂ ਇਸ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ, ਉੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਖੁਫੀਆ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਖੋਜ ਵਰਗੇ ਮੁੱਲ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਪਿਛਲੀਆਂ ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਨਾਲ ਵਿਗਾੜ ਨੇ ਪੀੜ੍ਹੀ ਨੂੰ ਚਿੰਨ੍ਹਿਤ ਕੀਤਾ. ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਆਜ਼ਾਦੀ, ਸੁਤੰਤਰਤਾ ਅਤੇ ਹੋਰ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਦੀ ਖੋਜ ਵਰਗੇ ਕਾਰਕ ਵੀ ਇਸ ਮਿਆਦ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਨ।

ਖਪਤਕਾਰ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ

ਇਸ ਨਵੇਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਗੱਲ ਕਰਨ ਲਈ, ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਈ ਵਧੇਰੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਵਿਗਿਆਪਨ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰੋ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਯੂਪੀਜ਼ ਨੇ ਆਪਣੇ ਲਾਭਾਂ ਬਾਰੇ ਸਿੱਧੀ ਅਤੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇ ਨਾਲ, ਵਧੇਰੇ ਤਰਕਸੰਗਤ ਖੁਲਾਸੇ 'ਤੇ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ।

ਸਮੂਹ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੁੜੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਖਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਦਿਲਚਸਪੀ ਦਿਖਾਉਣੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੀ, ਜਿਸਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡਡ ਸਮੱਗਰੀ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। . ਅਰਥਾਤ, ਸਮਗਰੀ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਜੋ ਇੱਕ ਕੁਸ਼ਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਸਬੰਧ ਦੇ ਅਧਾਰ 'ਤੇ, ਉਸੇ ਸਮੇਂ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਅਤੇ ਮੁੱਲ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।

ਇਸ ਕਾਰਨ, ਯੂਪੀ ਵੀ ਖੋਜ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਅੱਗੇ ਜਾਣ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਉਤਪਾਦ . ਖਪਤ, ਇਸ ਲਈ, ਖੋਜਾਂ, ਰੀਡਿੰਗਾਂ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਮੁੱਲਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਦੀ ਲੜੀ ਨਾਲ ਜੁੜੀ ਹੋਈ ਹੈ।

ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹਖਪਤ ਲਈ ਇੱਕ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਰੁਕਾਵਟ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਜਾਪਦਾ ਹੈ, ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਹ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਸਰਗਰਮ ਅਤੇ ਭਾਗੀਦਾਰ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਕਿਉਂਕਿ ਕਈ ਮੌਕਿਆਂ 'ਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਇਹ ਚਿੰਤਾ ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਗੂੰਜਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪੈਦਾ ਕਰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਉਤਪਾਦ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਮੁੱਲ ਤੋਂ ਪਰੇ ਹੈ।

ਸਰੋਤ : ਅਰਥ , EC ਗਲੋਬਲ ਹੱਲ, ਅਰਥ BR

ਚਿੱਤਰ : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style