Yuppies bol názov pre skupinu mladých profesionálov z vyššej strednej triedy v polovici 80. rokov 20. storočia. Slovo pochádza z anglického výrazu pre "Young Urban Professional" (mladý mestský profesionál).

Vo všeobecnosti sú yuppies mladí ľudia s vysokoškolským vzdelaním, ktorí sa zameriavajú na kariéru a životný štýl, ktorý si cení hmotné statky. Okrem toho sa zvyčajne zaujímajú o sledovanie a určovanie trendov v rôznych oblastiach, ako je napríklad móda a technológie.

Čoskoro po svojej popularizácii získal tento termín aj pejoratívny výklad. V tomto zmysle sa ujal v anglicky hovoriacich krajinách, odkiaľ pochádza, ako aj v krajinách, do ktorých bol exportovaný, vrátane Brazílie.

Čo sú yuppies

Podľa Cambridgeského slovníka je yuppie mladý človek, ktorý žije v meste a má prácu s dobrým platom. Definícia zahŕňa aj to, že výdavky sú zvyčajne na módne predmety, často vysokej hodnoty.

Časť pôvodu tohto pojmu sa spája aj s hippies. V porovnaní s touto skupinou sú yuppies vnímaní ako konzervatívnejší, ako forma reakcie na hodnoty hlásané predchádzajúcou generačnou skupinou.

Yuppies a generácia X

Tento pojem sa objavil začiatkom 80. rokov 20. storočia ako spôsob definovania niektorých prejavov správania časti generácie X. Túto generáciu charakterizujú ľudia narodení v rokoch 1965 až 1980, ktorí v porovnaní s predchádzajúcou generáciou vyrastali vo väčšej izolácii.

Príslušníci generácie X vyrastali v ére hippies, ale aj v prostredí rozvedených rodičov alebo poháňaní zameraním na profesionálnu kariéru. Okrem toho táto generácia sledovala zrýchlený technologický rast, napríklad s popularizáciou internetového osobného počítača.

Uprostred tohto scenára potom túto generáciu charakterizovali hodnoty, ako je hľadanie vyššej kvality výrobkov a inteligencie, ako aj rozchod s predchádzajúcimi generáciami. Okrem toho boli pre toto obdobie pozoruhodné aj faktory, ako je hľadanie slobody, nezávislosti a väčších práv.

Profil spotreby

S cieľom osloviť túto novú verejnosť začal trh vyvíjať objektívnejšie reklamy. Takto sa nakoniec pozornosť yuppies zamerala na racionálnejšie reklamy s priamymi a jasnými informáciami o ich výhodách.

Skupina začala prejavovať aj väčší záujem o konzumáciu produktov priamo spojených so značkami, tzv. branded content, teda záujem o obsah, ktorý môže byť spojený zároveň s efektivitou a hodnotou, z asociácie s efektívnou značkou.

Z tohto dôvodu sa yuppies zaujímajú aj o to, ako ďalej postupovať pri hľadaní produktov. Spotreba je preto spojená so sériou prieskumov, čítaní a porovnávaní špecifikácií a hodnôt.

Hoci sa môže zdať, že to vytvára počiatočnú bariéru spotreby, v skutočnosti vytvára aktívnejší a participatívnejší profil. Akonáhle prezentuje záujem o značky v rôznych prípadoch, tento záujem sa nakoniec odráža v spoločnosti a vytvára trh hodnôt značky, ktoré presahujú vlastnú hodnotu výrobku.

Zdroje : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Obrázky : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style