Yuppies to nazwa nadana grupie młodych profesjonalistów z wyższej klasy średniej w połowie lat 80. Słowo pochodzi z języka angielskiego i oznacza "Young Urban Professional".

Ogólnie rzecz biorąc, yuppies to młodzi ludzie z wyższym wykształceniem, którzy koncentrują się na karierze zawodowej i stylu życia, który ceni dobra materialne. Ponadto są zwykle zainteresowani śledzeniem i wyznaczaniem trendów w różnych dziedzinach, takich jak na przykład moda i technologia.

Wkrótce po jego spopularyzowaniu, termin ten zyskał również pejoratywne interpretacje i w tym sensie przyjął się zarówno w krajach anglojęzycznych - skąd się wywodzi, jak i w krajach, do których został wyeksportowany, w tym w Brazylii.

Czym są yuppies

Według słownika Cambridge, yuppie to młoda osoba, która mieszka w mieście i ma pracę z dobrą pensją. Definicja obejmuje również to, że wydatki są zwykle przeznaczane na modne przedmioty, często o wysokiej wartości.

Częściowo pochodzenie tego terminu jest również związane z hipisami. W porównaniu z tą grupą, yuppies są postrzegani jako bardziej konserwatywni, jako forma odpowiedzi na wartości głoszone przez poprzednią grupę pokoleniową.

Yuppies i pokolenie X

Termin ten pojawił się na początku lat 80. jako sposób na określenie niektórych zachowań części Pokolenia X. Pokolenie to charakteryzują osoby urodzone w latach 1965-1980, które dorastały w większej izolacji w porównaniu z poprzednim pokoleniem.

Członkowie Pokolenia X dorastali w erze hipisów, ale także w środowiskach rozwiedzionych rodziców lub w wyniku skupienia się na karierze zawodowej. Ponadto pokolenie to podążało za przyspieszonym rozwojem technologicznym, na przykład wraz z popularyzacją komputera osobistego z dostępem do Internetu.

W samym środku tego scenariusza, wartości takie jak poszukiwanie wyższej jakości produktów i inteligencji, a także zerwanie z poprzednimi pokoleniami charakteryzowały to pokolenie. Ponadto czynniki takie jak poszukiwanie wolności, niezależności i większej liczby praw były również niezwykłe dla tego okresu.

Profil zużycia

Aby dotrzeć do tej nowej grupy odbiorców, rynek zaczął opracowywać bardziej obiektywne reklamy. W ten sposób yuppies skupili swoją uwagę na bardziej racjonalnych reklamach, zawierających bezpośrednie i jasne informacje o ich korzyściach.

Grupa ta zaczęła również wykazywać większe zainteresowanie konsumpcją produktów bezpośrednio powiązanych z markami, zwanych markowymi treściami, czyli zainteresowanie treściami, które można jednocześnie powiązać z wydajnością i wartością, ze skojarzenia z wydajną marką.

Z tego powodu yuppies są również zainteresowani pójściem dalej w poszukiwaniu produktów. Konsumpcja jest zatem związana z serią badań, lektur i porównań specyfikacji i wartości.

Chociaż może się to wydawać początkową barierą dla konsumpcji, w rzeczywistości tworzy bardziej aktywny i uczestniczący profil. Po zaprezentowaniu zainteresowania markami w różnych przypadkach, obawa ta odbija się w firmie i generuje rynek wartości marki, które wykraczają poza wewnętrzną wartość produktu.

Źródła Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Obrazy WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style