Yuppies, 1980'lerin ortalarında bir grup genç üst orta sınıf profesyonele verilen isimdi. Kelime İngilizce "Young Urban Professional" (Genç Şehirli Profesyonel) anlamına gelmektedir.

Genel olarak yuppie'ler, üniversite mezunu, kariyer işlerine ve maddi mallara değer veren bir yaşam tarzına odaklanan gençlerdir. Ayrıca, genellikle moda ve teknoloji gibi çeşitli alanlardaki trendleri takip etmek ve belirlemekle ilgilenirler.

Popülerleşmesinden kısa bir süre sonra bu terim pejoratif yorumlar da kazanmıştır. Bu anlamda, hem ortaya çıktığı İngilizce konuşulan ülkelerde hem de Brezilya da dahil olmak üzere ihraç edildiği ülkelerde benimsenmiştir.

Yuppiler nedir?

Cambridge sözlüğüne göre yuppie, şehirde yaşayan ve iyi bir maaşı olan bir işi olan genç bir kişidir. Tanım ayrıca harcamaların genellikle yüksek değerli moda nesneler için yapıldığını da içerir.

Terimin kökeninin bir kısmı da hippilerle bağlantılıdır. Bu grupla karşılaştırıldığında yuppiler, önceki nesil grubun vaaz ettiği değerlere bir tepki biçimi olarak daha muhafazakar olarak görülmektedir.

Yuppies ve X Kuşağı

Bu terim 1980'lerin başında X kuşağının bir kısmının bazı davranışlarını tanımlamanın bir yolu olarak ortaya çıkmıştır. 1965-1980 yılları arasında doğan bu kuşak, bir önceki kuşağa kıyasla daha izole bir ortamda büyümüştür.

X Kuşağı üyeleri hippi döneminde, aynı zamanda boşanmış ebeveynlerin olduğu ya da profesyonel kariyere odaklanılan ortamlarda büyümüştür. Ayrıca bu kuşak, örneğin internetin ve kişisel bilgisayarın yaygınlaşmasıyla birlikte hızlanan bir teknolojik gelişmeyi takip etmiştir.

Bu senaryonun ortasında daha kaliteli ürün ve zeka arayışı, önceki kuşaklardan kopuş gibi değerler kuşağa damgasını vururken, özgürlük, bağımsızlık ve daha fazla hak arayışı gibi unsurlar da dönem için dikkat çekiciydi.

Tüketim profili

Piyasa bu yeni kitleye hitap edebilmek için daha objektif reklamlar geliştirmeye başladı. Bu sayede yuppie'ler dikkatlerini daha rasyonel ve faydaları hakkında doğrudan ve net bilgiler içeren reklamlara yöneltti.

Grup ayrıca, markalı içerik olarak adlandırılan, markalarla doğrudan bağlantılı ürünleri tüketmeye, yani verimli bir markayla ilişkilendirmeden aynı zamanda verimlilik ve değerle ilişkilendirilebilecek içeriğe daha fazla ilgi göstermeye başladı.

Bu nedenle, yuppie'ler ürün arayışlarında daha ileri gitmekle de ilgileniyorlar. Tüketim, bu nedenle, bir dizi araştırma, okuma ve özellik ve değer karşılaştırmasına bağlı.

Bu durum başlangıçta tüketimin önünde bir engel oluşturuyor gibi görünse de aslında daha aktif ve katılımcı bir profil yaratıyor. Markalara duyulan ilgiyi çeşitli örneklerle ortaya koyduktan sonra, bu ilgi şirket içinde yankı buluyor ve ürünün içsel değerinin ötesine geçen bir marka değerleri pazarı yaratıyor.

Kaynaklar : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Görüntüler : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style