Yuppies je bilo ime za skupino mladih strokovnjakov višjega srednjega razreda sredi 80. let 20. stoletja. Beseda izvira iz angleščine in pomeni "Young Urban Professional".

Na splošno so yuppies mladi z univerzitetno izobrazbo, ki se osredotočajo na poklicno delo in življenjski slog, ki ceni materialne dobrine. Poleg tega jih običajno zanima spremljanje in določanje trendov na različnih področjih, kot sta na primer moda in tehnologija.

Kmalu po popularizaciji je izraz dobil tudi slabšalno razlago. V tem smislu se je uveljavil tako v angleško govorečih državah, od koder izvira, kot tudi v državah, kamor je bil izvožen, vključno z Brazilijo.

Kaj so yuppies

Po slovarju Cambridge je yuppie mlada oseba, ki živi v mestu in ima službo z dobro plačo. Definicija vključuje tudi to, da običajno zapravlja za modne predmete, pogosto visoke vrednosti.

Del izvora izraza je povezan tudi s hipiji. v primerjavi s to skupino so yuppies bolj konservativni, kar je nekakšen odgovor na vrednote, ki jih je oznanjala prejšnja generacijska skupina.

Mladostniki in generacija X

Izraz se je pojavil v začetku osemdesetih let 20. stoletja kot način opredelitve nekaterih vedenjskih vzorcev dela generacije X. To generacijo zaznamujejo tisti, ki so bili rojeni med letoma 1965 in 1980 in so v primerjavi s prejšnjo generacijo odraščali v večji izolaciji.

Pripadniki generacije X so odraščali v obdobju hipijev, pa tudi v okoljih ločenih staršev ali pa jih je gnala usmerjenost v poklicno kariero. Poleg tega je generacija sledila pospešeni tehnološki rasti, na primer s popularizacijo internetnega osebnega računalnika.

Sredi tega scenarija so generacijo zaznamovale vrednote, kot so iskanje izdelkov višje kakovosti in inteligence, ter prelom s prejšnjimi generacijami. Poleg tega so bili za to obdobje značilni tudi dejavniki, kot so iskanje svobode, neodvisnosti in več pravic.

Profil porabe

Da bi nagovorili to novo javnost, je trg začel razvijati bolj objektivne oglase. tako so yuppies na koncu usmerili svojo pozornost na bolj racionalne oglase z neposrednimi in jasnimi informacijami o njihovih prednostih.

Skupina je začela kazati tudi večje zanimanje za uživanje izdelkov, neposredno povezanih z blagovnimi znamkami, t. i. branded content, torej zanimanje za vsebine, ki jih je mogoče hkrati povezati z učinkovitostjo in vrednostjo, iz povezave z učinkovito blagovno znamko.

Zaradi tega so yuppies pri iskanju izdelkov zainteresirani tudi za nadaljnje iskanje. potrošnja je torej povezana z vrsto raziskav, branj in primerjav specifikacij in vrednosti.

Čeprav se zdi, da to ustvarja začetno oviro za potrošnjo, v resnici ustvarja aktivnejši in sodelovalnejši profil. Ko predstavi zanimanje za blagovne znamke v različnih primerih, ta skrb na koncu odmeva v podjetju in ustvarja trg vrednot blagovnih znamk, ki presegajo notranjo vrednost izdelka.

Viri : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Slike : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style