Yuppies je bilo ime dano skupini mladih stručnjaka iz više srednje klase, sredinom 80-ih. Riječ potječe iz engleskog za "Young Urban Professional".

Općenito, yuppies su mladi ljudi s fakultetskim obrazovanjem, usmjereni na poslove s karijerom i stilom života koji cijeni materijalna dobra. Osim toga, obično ih zanima praćenje i diktiranje trendova u različitim područjima, poput mode i tehnologije, na primjer.

Ubrzo nakon popularizacije, pojam je dobio i pejorativna tumačenja. U tom smislu, prihvaćen je iu zemljama engleskog govornog područja – gdje se pojavio, kao iu zemljama u koje se izvozio, uključujući Brazil.

Što su yuppiji

Prema Cambridgeovim rječnikom yuppie je mlada osoba koja živi u gradu, ima posao s dobrom plaćom. Definicija također uključuje da se obično troši na moderne predmete, često visoke vrijednosti.

Dio podrijetla pojma također je povezan s hipijima. U usporedbi s ovom skupinom, yupiji se smatraju konzervativnijima, kao odgovor na vrijednosti koje je propovijedala grupa prethodne generacije.

Yupiji i generacija X

Pojam nastao početkom 1980-ih, kao način definiranja nekih ponašanja Generacije X. Ovu generaciju obilježavaju oni rođeni između 1965. i 1980., koji su odrasli uveća izolacija u odnosu na prethodnu generaciju.

Pripadnici Generacije X odrasli su u hipi eri, ali iu okruženjima razvedenih roditelja ili vođeni fokusom na profesionalnu karijeru. Osim toga, generacija je slijedila ubrzani tehnološki rast, s popularizacijom internetskog osobnog računala, na primjer.

Usred ovog scenarija, vrijednosti kao što su potraga za kvalitetnijim proizvodima i inteligencijom, također kao što je raskid s prethodnim generacijama obilježio generaciju. Osim toga, čimbenici kao što su potraga za slobodom, neovisnošću i većim pravima također su bili važni za to razdoblje.

Profil potrošača

Kako bi razgovaralo s ovom novom publikom, tržište je počelo razviti bolje ciljane oglase. Na taj su način yuppiji usmjerili svoju pozornost na racionalnija otkrivanja, s izravnim i jasnim informacijama o njihovim prednostima.

Grupa je također počela pokazivati ​​veći interes za konzumiranje proizvoda izravno povezanih s robnim markama, koji se nazivaju brendirani sadržaj . To jest, interes za sadržaj koji se može povezati s učinkovitošću i vrijednošću u isto vrijeme, na temelju povezanosti s učinkovitom robnom markom.

Zbog toga su yuppiji zainteresirani ići dalje u potrazi za proizvodi . Potrošnja je, dakle, povezana s nizom istraživanja, čitanja i usporedbi specifikacija i vrijednosti.

Iako ovočini se da stvara početnu prepreku potrošnji, zapravo stvara aktivniji i participativniji profil. Budući da postoji interes za robne marke u nekoliko slučajeva, ova zabrinutost na kraju odjekuje u tvrtki i stvara tržište vrijednosti marke koje nadilaze unutarnju vrijednost proizvoda.

Izvori : Značenja , EC Global Solutions, Značenja BR

Slike : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style