Yuppies е името, дадено на група млади професионалисти от горната средна класа в средата на 80-те години на ХХ в. Думата произлиза от английския език и означава "млад градски професионалист".

Най-общо казано, юпитата са млади хора с висше образование, които се фокусират върху кариерата и начина на живот, при който се ценят материалните блага. Освен това те обикновено се интересуват от следене и определяне на тенденциите в различни области, като модата и технологиите например.

Скоро след популяризирането си терминът придобива и пейоративни тълкувания. В този смисъл той е възприет както в англоезичните страни, откъдето произхожда, така и в страните, в които е изнесен, включително Бразилия.

Какво представляват юпитата

Според речника на Кеймбридж юпи е млад човек, който живее в града и има работа с добра заплата. определението включва и това, че разходите обикновено са за модни предмети, често с висока стойност.

Част от произхода на термина също е свързан с хипитата. В сравнение с тази група юпитата се възприемат като по-консервативни, като форма на отговор на ценностите, проповядвани от групата на предишното поколение.

Yuppies и поколението X

Терминът се появява в началото на 80-те години на миналия век като начин за определяне на някои поведения на част от поколението Х. Това поколение се характеризира с родените между 1965 и 1980 г., които са израснали в по-голяма изолация в сравнение с предишното поколение.

Членовете на Поколението Х израстват в ерата на хипитата, но също така и в среда на разведени родители или водени от стремежа към професионална кариера. Освен това поколението следва ускорен технологичен растеж, например с популяризирането на интернет персоналния компютър.

В средата на този сценарий ценности като търсенето на по-висококачествени продукти и интелигентност, както и скъсването с предишните поколения, бележат поколението. Освен това фактори като търсенето на свобода, независимост и повече права също са забележителни за периода.

Профил на потреблението

За да се обърне към тази нова публика, пазарът започна да разработва по-обективни реклами. Така юпитата насочиха вниманието си към по-рационални реклами с пряка и ясна информация за ползите от тях.

Групата също така започна да проявява по-голям интерес към потреблението на продукти, пряко свързани с марки, наречени брандирано съдържание, т.е. интерес към съдържание, което може да се свърже едновременно с ефективност и стойност, от връзката с ефективна марка.

Поради тази причина юпитата се интересуват и от това да отидат по-далеч в търсенето на продукти. Следователно потреблението е свързано с поредица от проучвания, прочити и сравнения на спецификации и стойности.

Въпреки че това може да изглежда като първоначална бариера пред потреблението, всъщност създава по-активен и участващ профил. След като представи интереса към марките в различни случаи, тази загриженост в крайна сметка рефлектира в компанията и генерира пазар на ценности на марката, които надхвърлят присъщата стойност на продукта.

Източници : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Изображения : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style