ยัปปี้เป็นชื่อที่กลุ่มมืออาชีพรุ่นใหม่จากชนชั้นกลางระดับสูงในช่วงกลางทศวรรษที่ 80 คำนี้มีต้นกำเนิดในภาษาอังกฤษสำหรับ "Young Urban Professional"

โดยทั่วไปแล้ว ยัปปี้เป็นหนุ่มสาว คนที่มีการศึกษาระดับวิทยาลัยมุ่งเน้นไปที่งานที่มีอาชีพและวิถีชีวิตที่ให้ความสำคัญกับสินค้าที่เป็นวัสดุ นอกจากนี้ พวกเขามักจะสนใจติดตามและกำหนดเทรนด์ในด้านต่างๆ เช่น แฟชั่นและเทคโนโลยี เป็นต้น

ไม่นานหลังจากแพร่หลาย คำนี้ก็ถูกตีความในเชิงดูถูกเช่นกัน ในแง่นี้ จึงถูกนำมาใช้ทั้งในประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษซึ่งเป็นแหล่งกำเนิด เช่นเดียวกับประเทศที่ส่งออก ซึ่งรวมถึงบราซิล

ยัปปี้คืออะไร

อ้างอิงจาก ตามพจนานุกรมของเคมบริดจ์ ยัปปี้คือคนหนุ่มสาวที่อาศัยอยู่ในเมือง มีงานทำ เงินเดือนดี คำจำกัดความยังรวมถึงว่าการใช้จ่ายมักจะเป็นของนำสมัย ซึ่งมักมีมูลค่าสูง

ที่มาของคำนี้ส่วนหนึ่งเชื่อมโยงกับพวกฮิปปี้ด้วย เมื่อเปรียบเทียบกับกลุ่มนี้แล้ว ยัปปี้ถูกมองว่าอนุรักษ์นิยมมากกว่า เนื่องจากเป็นการตอบสนองต่อค่านิยมที่กลุ่มคนรุ่นก่อนหน้าประกาศ

ยัปปี้และเจนเนอเรชั่น X

คำว่า เกิดขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1980 เพื่อกำหนดพฤติกรรมบางอย่างในส่วนของ Generation X คนรุ่นนี้ถูกทำเครื่องหมายโดยผู้ที่เกิดระหว่างปี 1965 และ 1980 ซึ่งเติบโตมาในความโดดเดี่ยวที่มากขึ้นเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า

สมาชิกของ Generation X เติบโตขึ้นมาในยุคฮิปปี้ แต่ยังอยู่ในสภาพแวดล้อมของพ่อแม่ที่หย่าร้างหรือถูกผลักดันจากการมุ่งเน้นอาชีพการงาน นอกจากนี้ คนรุ่นหลังเติบโตอย่างรวดเร็วทางเทคโนโลยี เช่น ความนิยมของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลทางอินเทอร์เน็ต

ท่ามกลางสถานการณ์นี้ ค่านิยมต่างๆ เช่น การค้นหาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและข่าวกรองก็เช่นกัน เนื่องจากการแตกร้าวกับคนรุ่นก่อนถือเป็นรุ่น นอกจากนี้ ปัจจัยต่างๆ เช่น การค้นหาอิสรภาพ ความเป็นอิสระ และสิทธิอื่นๆ ก็มีความสำคัญในช่วงเวลานั้นเช่นกัน

โปรไฟล์ผู้บริโภค

ในการพูดคุยกับผู้ชมกลุ่มใหม่นี้ ตลาดเริ่มที่จะ พัฒนาโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ ยัปปี้จึงลงเอยด้วยการมุ่งความสนใจไปที่การเปิดเผยข้อมูลอย่างมีเหตุผลมากขึ้น พร้อมข้อมูลโดยตรงและชัดเจนเกี่ยวกับประโยชน์ของมัน

กลุ่มยังเริ่มแสดงความสนใจมากขึ้นในการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงโดยตรงกับแบรนด์ ซึ่งเรียกว่าเนื้อหาที่มีแบรนด์ . นั่นคือความสนใจในเนื้อหาที่สามารถเชื่อมโยงกับประสิทธิภาพและคุณค่าได้ในเวลาเดียวกัน โดยอิงตามความเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

ด้วยเหตุนี้ ยัปปี้จึงสนใจที่จะค้นหาเพิ่มเติม ผลิตภัณฑ์. ดังนั้น การบริโภคจึงเชื่อมโยงกับการวิจัย การอ่าน และการเปรียบเทียบข้อมูลจำเพาะและคุณค่าต่างๆ

แม้ว่าสิ่งนี้ดูเหมือนจะสร้างอุปสรรคเริ่มต้นในการบริโภค อันที่จริง มันสร้างโปรไฟล์ที่กระตือรือร้นและมีส่วนร่วมมากขึ้น เนื่องจากมีความสนใจในแบรนด์ในหลายกรณี ความกังวลนี้จึงจบลงที่การสะท้อนกลับในบริษัทและสร้างตลาดที่มีมูลค่าแบรนด์ที่เกินกว่ามูลค่าที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์

แหล่งที่มา : ความหมาย , EC Global Solutions , ความหมาย BR

รูปภาพ : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style