Yuppies a fost numele dat unui grup de tineri profesioniști din clasa de mijloc superioară la mijlocul anilor '80. Cuvântul provine din engleză și înseamnă "Young Urban Professional" (tânăr profesionist urban).

În general, yuppies sunt tineri cu studii universitare, care se concentrează pe locuri de muncă de carieră și pe un stil de viață care valorizează bunurile materiale. În plus, aceștia sunt de obicei interesați să urmărească și să stabilească tendințe în diverse domenii, cum ar fi moda și tehnologia, de exemplu.

La scurt timp după popularizarea sa, termenul a căpătat și interpretări peiorative. În acest sens, a fost adoptat atât în țările anglofone - de unde provine, cât și în țările în care a fost exportat, inclusiv în Brazilia.

Ce sunt yuppies

Conform dicționarului Cambridge, un yuppie este un tânăr care locuiește la oraș și are un loc de muncă cu un salariu bun. Definiția mai include și faptul că cheltuielile se fac de obicei pe obiecte la modă, adesea de mare valoare.

O parte din originea termenului este legată și de hippies. În comparație cu acest grup, yuppies sunt văzuți ca fiind mai conservatori, ca o formă de răspuns la valorile propovăduite de grupul generației anterioare.

Yuppies și Generația X

Termenul a apărut la începutul anilor '80 ca o modalitate de a defini anumite comportamente ale unei părți a generației X. Această generație este marcată de cei născuți între 1965 și 1980, care au crescut într-o mai mare izolare în comparație cu generația anterioară.

Membrii Generației X au crescut în epoca hippie, dar și în medii cu părinți divorțați sau impulsionați de concentrarea pe carierele profesionale. În plus, generația a urmat o creștere tehnologică accelerată, cu popularizarea computerului personal pe internet, de exemplu.

În mijlocul acestui scenariu, valori precum căutarea unor produse de calitate superioară și a inteligenței, precum și ruptura cu generațiile anterioare au marcat această generație. În plus, factori precum căutarea libertății, a independenței și a mai multor drepturi au fost, de asemenea, remarcabile pentru această perioadă.

Profil de consum

Pentru a se adresa acestui nou public, piața a început să dezvolte reclame mai obiective. În acest fel, yupiștii au ajuns să-și concentreze atenția asupra unor reclame mai raționale, cu informații directe și clare despre beneficiile lor.

De asemenea, grupul a început să manifeste un interes mai mare pentru consumul de produse direct legate de mărci, denumit branded content, adică interesul pentru conținuturi care pot fi asociate în același timp cu eficiența și valoarea, din asocierea cu o marcă eficientă.

Din acest motiv, yuppies sunt, de asemenea, interesați să meargă mai departe în căutarea produselor. Consumul, prin urmare, este legat de o serie de cercetări, lecturi și comparații de specificații și valori.

Deși acest lucru poate părea să creeze o barieră inițială în calea consumului, în realitate creează un profil mai activ și mai participativ. Odată ce prezintă interesul pentru mărci în diverse instanțe, această preocupare ajunge să reverbereze în cadrul companiei și să genereze o piață a valorilor de marcă care depășește valoarea intrinsecă a produsului.

Surse : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Imagini : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style