Yuppies 80-жылдардың ортасында жоғары орта таптағы жас мамандар тобына берілген атау болды. Бұл сөз ағылшын тілінде «Жас қалалық кәсіпқой» деген мағынаны білдіреді.

Жалпы, юппилер жас. мансап және материалдық құндылықтарды бағалайтын өмір салты бар жұмыс орындарына бағытталған колледж білімі бар адамдар. Бұған қоса, олар әдетте сән және технология сияқты әртүрлі салалардағы тенденцияларды қадағалап, диктант етуге қызығушылық танытады.

Танымалданғаннан кейін көп ұзамай бұл термин де кемсітушілікке ие болды. Бұл мағынада ол пайда болған ағылшын тілді елдерде де, экспортталатын елдерде де, соның ішінде Бразилияда да қабылданды.

Юппи дегеніміз не

Сәйкес Кембридж сөздігіне сәйкес, юппи - қалада тұратын, жақсы жалақысы бар жұмысы бар жас адам. Анықтамада сонымен қатар шығындар әдетте жоғары құндылыққа ие сәнді нысандарға жұмсалатынын қамтиды.

Терминнің шығу тегінің бір бөлігі хиппилермен де байланысты. Осы топпен салыстырғанда, юппилер бұрынғы буын тобы уағыздаған құндылықтарға жауап беру формасы ретінде консервативті болып саналады.

Юппилер және X буыны

Бұл термин 1980-ші жылдардың басында X ұрпағы тарапынан кейбір мінез-құлықтарды анықтау тәсілі ретінде пайда болды. Бұл ұрпақ 1965-1980 жылдар аралығында туылған, 1980 жылы туғандармен белгіленеді.алдыңғы буынмен салыстырғанда үлкен оқшаулану.

X ұрпағы мүшелері хиппи дәуірінде өсті, сонымен бірге ата-анасы ажырасқан ортада немесе кәсіби мансапқа көңіл бөлу арқылы өсті. Сонымен қатар, ұрпақ жеделдетілген технологиялық өсуді қадағалады, мысалы, интернеттегі дербес компьютердің танымалдылығы.

Осы сценарийдің арасында жоғары сапалы өнімдер мен интеллект іздеу сияқты құндылықтар да болды. өйткені алдыңғы ұрпақтармен үзіліс ұрпақты белгіледі. Сонымен қатар, осы кезең үшін еркіндік, тәуелсіздік және көбірек құқықтарды іздеу сияқты факторлар да маңызды болды.

Тұтынушы профилі

Осы жаңа аудиториямен сөйлесу үшін нарық мақсатты жарнамаларды көбірек жасаңыз. Осылайша, юппилер өздерінің артықшылықтары туралы тікелей және анық ақпаратпен ұтымды ашуға назарларын аударды.

Сонымен қатар топ брендтермен тікелей байланысты, брендтік мазмұн деп аталатын өнімдерді тұтынуға көбірек қызығушылық таныта бастады. . Яғни, тиімді брендпен байланыстыру негізінде бір уақытта тиімділік пен құндылықпен байланыстырылуы мүмкін мазмұнға қызығушылық.

Осыған байланысты юппилер де іздеуде әрі қарай жүруге мүдделі. өнімдер. Сондықтан тұтыну спецификациялар мен құндылықтарды зерттеу, оқу және салыстыру сериясымен байланысты.

Бірақ бұлтұтынуға бастапқы тосқауыл жасайтын сияқты, іс жүзінде ол белсендірек және қатысу профилін жасайды. Бірнеше жағдайда брендтерге қызығушылық бар болғандықтан, бұл алаңдаушылық компанияда қайталанып, өнімнің ішкі құнынан асатын бренд құндылықтарының нарығын тудырады.

Көздер : Мағыналар , EC жаһандық шешімдері, мағыналар BR

Суреттер : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style