Yuppiesは、1980年代半ばに登場したアッパーミドルクラスの若手プロフェッショナル集団の名称である。 語源は英語で「Young Urban Professional」である。

一般にヤッピーとは、大卒でキャリアを積んだ若者のことで、キャリアを重視し、モノを大切にするライフスタイルを送る。 また、ファッションやテクノロジーなど、さまざまな分野のトレンドを追い、発信することに関心を持つことが多い。

その意味では、発祥の地である英語圏でも、ブラジルをはじめとする輸出先でも採用された。

ヤッピーとは

ケンブリッジ辞典によると、ヤッピーとは、都会に住み、高給の仕事に就いている若者のことである。 また、その支出は通常、ファッショナブルなもの、しばしば高価なものであることも定義されている。

ヤッピーの語源は、ヒッピーにも通じるものがあるが、それに対して、前世代の価値観に対抗する形で、より保守的に捉えられた。

ヤッピーとジェネレーションX

1965年から1980年にかけて生まれた世代で、前世代に比べて孤立した環境で育った人たちのことを指している。

ヒッピーの時代に育ったジェネレーションXは、親が離婚したり、職業にこだわったりする環境の中で育ちました。 また、インターネットのパーソナルコンピュータの普及など、技術的な成長が加速した世代でもあります。

また、自由や独立、権利の拡大といった要素も顕著であった。

コンシューマープロファイル

そうすると、ヤッピーたちは、より合理的な広告、より直接的でわかりやすい広告に目を向けるようになった。

また、ブランドコンテンツと呼ばれるブランドと直接結びついた商品の消費、つまり効率的なブランドへの連想から、効率と価値を同時に連想できるコンテンツへの関心も高まり始めました。

そのため、ヤッピーはさらに踏み込んだ商品探しにも興味を持ち、消費はスペックや価値観の調査や読み比べに結びつきます。

ブランドへの関心をさまざまな場面で提示すると、それが社内で反響を呼び、商品本来の価値を超えたブランド価値の市場を生み出すことになるのです」。

情報源 : シグニフィカド、ECグローバルソリューションズ、シグニフィカドスBR

画像 : WWD、Nostalgia Central、The New York Times、Ivy Style