युप्पीहरू ८० को दशकको मध्यमा उच्च मध्यम वर्गका युवा पेशेवरहरूको समूहलाई दिइएको नाम थियो। यो शब्द अंग्रेजीमा "यंग अर्बन प्रोफेशनल" को लागि आएको हो।

सामान्यतया, युप्पीहरू जवान हुन्। कलेज शिक्षा भएका व्यक्तिहरू, करियर र भौतिक वस्तुहरूलाई महत्त्व दिने जीवनशैलीका साथ कामहरूमा केन्द्रित। थप रूपमा, तिनीहरू सामान्यतया फेसन र टेक्नोलोजी जस्ता विभिन्न क्षेत्रहरूमा प्रचलनहरू पछ्याउन र निर्देशन दिन रुचि राख्छन्, उदाहरणका लागि।

यसको लोकप्रियता पछि, शब्दले अपमानजनक व्याख्याहरू पनि प्राप्त गर्यो। यस अर्थमा, यसलाई अङ्ग्रेजी बोल्ने देशहरूमा - जहाँ यो देखा पर्‍यो, साथै ब्राजिललगायत निर्यात हुने देशहरूमा पनि अपनाइयो।

yuppies के हो

तसअनुसार क्याम्ब्रिज शब्दकोशमा, एक युप्पी एक जवान व्यक्ति हो जो शहरमा बस्छ, राम्रो तलबको साथ जागिर छ। परिभाषामा यो पनि समावेश छ कि खर्च सामान्यतया फैशनेबल वस्तुहरूमा हुन्छ, प्रायः उच्च मूल्यको।

शब्दको उत्पत्तिको अंश पनि हिप्पीहरूसँग जोडिएको छ। यस समूहको तुलनामा, युप्पीहरूलाई अघिल्लो पुस्ताको समूहद्वारा प्रचारित मूल्यहरूको प्रतिक्रियाको रूपमा, अधिक रूढिवादी रूपमा हेरिन्छ।

युप्पी र जेनेरेसन X

शब्द जेनेरेसन X को भागमा केही व्यवहारहरू परिभाषित गर्ने तरिकाको रूपमा 1980 को दशकको प्रारम्भमा देखा पर्‍यो। यो पुस्तालाई 1965 र 1980 बीचमा जन्मेकाहरूद्वारा चिन्हित गरिएको छ, जो सन् १९८० मा हुर्केका थिए।अघिल्लो पुस्ताको तुलनामा ठूलो अलगाव।

जेनेरेसन X का सदस्यहरू हिप्पी युगमा हुर्केका थिए, तर सम्बन्धविच्छेद भएका अभिभावकहरूको वातावरणमा पनि हुर्केका थिए वा व्यावसायिक करियरमा ध्यान केन्द्रित गरेका थिए। थप रूपमा, पीढीले इन्टरनेट व्यक्तिगत कम्प्युटरको लोकप्रियताको साथ, एक द्रुत प्राविधिक विकासलाई पछ्यायो, उदाहरणका लागि।

यस परिदृश्यको बीचमा, उच्च गुणस्तरका उत्पादनहरू र बुद्धिमत्ताको खोजी जस्ता मूल्यहरू पनि। अघिल्लो पुस्तासँगको विच्छेदले पुस्तालाई चिन्ह लगाइदियो। थप रूपमा, स्वतन्त्रता, स्वतन्त्रता र थप अधिकारहरूको खोजी जस्ता कारकहरू पनि अवधिको लागि महत्त्वपूर्ण थिए।

उपभोक्ता प्रोफाइल

यो नयाँ दर्शकहरूसँग कुरा गर्न, बजारले सुरु गर्यो। थप लक्षित विज्ञापनहरू विकास गर्नुहोस्। यसरी, युप्पीहरूले आफ्ना फाइदाहरूको बारेमा प्रत्यक्ष र स्पष्ट जानकारीको साथ थप तर्कसंगत खुलासाहरूमा आफ्नो ध्यान केन्द्रित गरे।

समूहले ब्रान्डहरूसँग प्रत्यक्ष रूपमा लिङ्क गरिएका उत्पादनहरू उपभोग गर्नमा पनि बढी चासो देखाउन थाले, जसलाई ब्रान्डेड सामग्री भनिन्छ। । त्यो हो, सामग्रीमा रुचि जुन एकै समयमा दक्षता र मूल्यसँग सम्बन्धित हुन सक्छ, एक कुशल ब्रान्डसँगको सम्बन्धमा आधारित। उत्पादनहरु। उपभोग, त्यसैले, अनुसन्धान, पढाइ र विशिष्टता र मानहरूको तुलनाको श्रृंखलासँग जोडिएको छ।

यद्यपि योउपभोगको लागि प्रारम्भिक अवरोध सिर्जना गरेको देखिन्छ, वास्तवमा यसले थप सक्रिय र सहभागी प्रोफाइल सिर्जना गर्दछ। धेरै उदाहरणहरूमा ब्रान्डहरूमा चासो रहेको हुनाले, यो चिन्ता कम्पनीमा पुनरावृत्ति हुन्छ र उत्पादनको आन्तरिक मूल्यभन्दा बाहिर जाने ब्रान्ड मूल्यहरूको बजार उत्पन्न हुन्छ।

स्रोतहरू : अर्थ , EC ग्लोबल समाधान, अर्थ BR

छविहरू : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style