Yuppies ialah nama yang diberikan kepada sekumpulan profesional muda dari kelas menengah atas, pada pertengahan 80-an. Perkataan itu berasal dari bahasa Inggeris untuk "Young Urban Professional".

Secara umum, yuppies adalah muda. orang yang berpendidikan kolej, menumpukan pada pekerjaan dengan kerjaya dan gaya hidup yang menghargai barangan material. Selain itu, mereka biasanya berminat untuk mengikuti dan menentukan arah aliran dalam bidang yang berbeza, seperti fesyen dan teknologi, contohnya.

Sejurus selepas dipopularkan, istilah itu turut mendapat tafsiran yang merendahkan. Dalam pengertian ini, ia telah diterima pakai di kedua-dua negara berbahasa Inggeris – tempat ia muncul, serta di negara tempat ia dieksport, termasuk Brazil.

Apakah itu yuppies

Mengikut kepada kamus Cambridge, yuppie ialah seorang anak muda yang tinggal di bandar, mempunyai pekerjaan dengan gaji yang lumayan. Takrifan juga termasuk bahawa perbelanjaan biasanya untuk objek bergaya, selalunya bernilai tinggi.

Sebahagian daripada asal istilah itu juga dikaitkan dengan hippies. Berbanding dengan kumpulan ini, yuppies dilihat lebih konservatif, sebagai tindak balas kepada nilai yang didakwahkan oleh kumpulan generasi terdahulu.

Yuppies dan Generasi X

Istilahnya timbul pada awal 1980-an, sebagai cara untuk menentukan beberapa tingkah laku di pihak Generasi X. Generasi ini ditandai oleh mereka yang lahir antara 1965 dan 1980, yang dibesarkan dipengasingan yang lebih besar berbanding generasi sebelumnya.

Ahli Generasi X dibesarkan dalam era hippie, tetapi juga dalam persekitaran ibu bapa yang bercerai atau didorong oleh tumpuan pada kerjaya profesional. Di samping itu, generasi itu mengikuti pertumbuhan teknologi yang dipercepatkan, dengan mempopularkan komputer peribadi internet, sebagai contoh.

Di tengah-tengah senario ini, nilai-nilai seperti pencarian produk dan kecerdasan yang lebih berkualiti, juga kerana perpecahan dengan generasi terdahulu menandakan generasi. Selain itu, faktor seperti pencarian kebebasan, kebebasan dan lebih banyak hak juga penting untuk tempoh tersebut.

Profil pengguna

Untuk bercakap dengan khalayak baharu ini, pasaran mula membangunkan lebih banyak iklan yang disasarkan. Dengan cara ini, yuppies akhirnya menumpukan perhatian mereka pada pendedahan yang lebih rasional, dengan maklumat langsung dan jelas tentang faedah mereka.

Kumpulan itu juga mula menunjukkan minat yang lebih besar untuk menggunakan produk yang dikaitkan secara langsung dengan jenama, yang dipanggil kandungan berjenama . Iaitu, minat terhadap kandungan yang mungkin dikaitkan dengan kecekapan dan nilai pada masa yang sama, berdasarkan perkaitan dengan jenama yang cekap.

Oleh sebab itu, yuppies juga berminat untuk pergi lebih jauh dalam pencarian untuk produk . Oleh itu, penggunaan dikaitkan dengan satu siri penyelidikan, pembacaan dan perbandingan spesifikasi dan nilai.

Walaupun ininampaknya mewujudkan halangan awal kepada penggunaan, malah ia mewujudkan profil yang lebih aktif dan penyertaan. Memandangkan terdapat minat terhadap jenama dalam beberapa keadaan, kebimbangan ini akhirnya berkumandang dalam syarikat dan menjana pasaran nilai jenama yang melangkaui nilai intrinsik produk.

Sumber : Makna , Penyelesaian Global EC, Makna BR

Imej : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style