Juppioj estis la nomo donita al grupo de junaj profesiuloj el la alta meza klaso, meze de la 80-aj jaroj. La vorto originas en la angla por "Young Urban Professional".

Ĝenerale, juppioj estas junaj. homoj kun universitata edukado, koncentritaj al laboroj kun kariero kaj vivstilo, kiu taksas materialajn varojn. Krome, ili kutime interesiĝas pri sekvado kaj diktado de tendencoj en diversaj areoj, ekzemple modo kaj teknologio.

Baldaŭ post sia popularigo, la termino ankaŭ akiris pejorativajn interpretojn. Tiusence ĝi estis adoptita kaj en anglalingvaj landoj – kie ĝi aperis, same kiel en landoj kie ĝi estis eksportita, inkluzive de Brazilo.

Kio estas juppioj

Laŭ al la Kembriĝa vortaro, juppio estas junulo, kiu loĝas en la urbo, havas laboron kun bona salajro. La difino inkluzivas ankaŭ, ke oni kutime elspezas por modaj objektoj, ofte de alta valoro.

Parto de la origino de la termino estas ankaŭ ligita al hipioj. Kompare kun ĉi tiu grupo, juppioj estas rigardataj kiel pli konservativaj, kiel formo de respondo al la valoroj predikataj de la grupo de la antaŭa generacio.

Juppioj kaj X-a generacio

La termino ekestis komence de la 1980-aj jaroj, kiel maniero difini iujn kondutojn flanke de la X-a generacio. Tiun ĉi generacion markas la naskitaj inter 1965 kaj 1980, kiuj kreskis enpli granda izoliteco kompare kun la antaŭa generacio.

Membroj de la X-a Generacio kreskis en la hipia epoko, sed ankaŭ en medioj de divorcitaj gepatroj aŭ pelitaj de fokuso al profesia kariero. Krome, la generacio sekvis akcelitan teknologian kreskon, kun la popularigo de la interreta persona komputilo, ekzemple.

En ĉi tiu scenaro tiam, valoroj kiel la serĉo de pli altkvalitaj produktoj kaj inteligenteco, ankaŭ ĉar la rompo kun antaŭaj generacioj markis la generacion. Krome, faktoroj kiel la serĉo de libereco, sendependeco kaj pli da rajtoj ankaŭ estis gravaj por la periodo.

Profilo de konsumanto

Por paroli kun ĉi tiu nova publiko, la merkato komencis evoluigi pli celitajn reklamojn. Tiamaniere, la jupioj finis enfokusigi sian atenton al pli raciaj malkaŝoj, kun rektaj kaj klaraj informoj pri siaj avantaĝoj.

La grupo ankaŭ komencis montri pli grandan intereson pri konsumado de produktoj rekte ligitaj al markoj, nomataj markenhavo. . Tio estas, la intereso pri enhavo, kiu povas esti asociita kun efikeco kaj valoro samtempe, surbaze de la asocio kun efika marko.

Pro ĉi tio, juppioj ankaŭ interesiĝas iri plu en la serĉo de produktoj. Konsumo do estas ligita al serio de esploroj, legaĵoj kaj komparoj de specifoj kaj valoroj.

Kvankam ĉi tio.ŝajnas krei komencan baron al konsumo, fakte ĝi kreas pli aktivan kaj partoprenan profilon. Ĉar ekzistas intereso pri markoj en pluraj okazoj, ĉi tiu zorgo finas resoni en la kompanio kaj generas merkaton de markvaloroj, kiuj iras preter la interna valoro de la produkto.

Fontoj : Signifoj , EC Global Solutions, Signifoj BR

Bildoj : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style