Yuppies je ime dato grupi mladih profesionalaca iz više srednje klase, sredinom 80-ih. Riječ potječe iz engleskog za “Young Urban Professional”.

Uopšteno govoreći, japi su mladi ljudi sa fakultetskim obrazovanjem, fokusirani na poslove sa karijerom i stilom života koji vrednuje materijalna dobra. Osim toga, obično su zainteresirani za praćenje i diktiranje trendova u različitim oblastima, poput mode i tehnologije, na primjer.

Ubrzo nakon popularizacije, termin je dobio i pežorativne interpretacije. U tom smislu, usvojen je kako u zemljama engleskog govornog područja – gdje se pojavio, tako i u zemljama u koje se izvozio, uključujući Brazil.

Šta su japi

Prema u Kembridž rečniku, japi je mlada osoba koja živi u gradu, ima posao sa dobrom platom. Definicija također uključuje da se obično troši na modne predmete, često visoke vrijednosti.

Dio porijekla termina je također povezan sa hipijima. U poređenju sa ovom grupom, japiji se vide kao konzervativniji, kao odgovor na vrednosti koje je propovedala grupa prethodne generacije.

Jupiji i generacija X

Izraz nastao početkom 1980-ih, kao način definiranja nekih ponašanja generacije X. Ovu generaciju obilježavaju rođeni između 1965. i 1980. godine, koji su odrasli uveća izolacija u odnosu na prethodnu generaciju.

Pripadnici generacije X odrasli su u hipi eri, ali i u okruženju razvedenih roditelja ili vođeni fokusom na profesionalnu karijeru. Osim toga, generacija je pratila ubrzani tehnološki rast, uz popularizaciju internetskog personalnog računara, na primjer.

U tom scenariju tada, vrijednosti kao što su potraga za kvalitetnijim proizvodima i inteligencijom, kao i kako je raskid sa prethodnim generacijama obilježio generaciju. Osim toga, faktori kao što su potraga za slobodom, neovisnošću i više prava također su bili važni za to razdoblje.

Profil potrošača

Da bi razgovarali s ovom novom publikom, tržište je počelo razvijati ciljanije oglase. Na ovaj način, japiji su na kraju svoju pažnju usmjerili na racionalnije otkrivanje podataka, s direktnim i jasnim informacijama o svojim prednostima.

Grupa je također počela pokazivati ​​veći interes za konzumiranje proizvoda koji su direktno povezani s brendovima, koji se nazivaju brendirani sadržaji. . Odnosno, interes za sadržaje koji se istovremeno mogu asocirati na efikasnost i vrijednost, na osnovu asocijacije na efikasan brend.

Zbog toga su i japii zainteresirani da idu dalje u potrazi za proizvodi . Potrošnja je, dakle, povezana sa nizom istraživanja, očitavanja i poređenja specifikacija i vrijednosti.

Iako ovočini se da stvara početnu barijeru za potrošnju, u stvari stvara aktivniji i participativniji profil. Budući da postoji interes za brendove u nekoliko slučajeva, ova zabrinutost na kraju odjekuje u kompaniji i stvara tržište vrijednosti brenda koje nadilaze intrinzičnu vrijednost proizvoda.

Izvori : Značenja, EC Global Solutions, Značenja BR

Slike : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style