Yuppies var namnet på en grupp unga yrkesverksamma ur den övre medelklassen i mitten av 1980-talet. Ordet kommer från engelskan och betyder "Young Urban Professional".

I allmänhet är yuppies unga människor med universitetsexamen, som fokuserar på karriärjobb och en livsstil som värdesätter materiella tillgångar. Dessutom är de vanligtvis intresserade av att följa och sätta trender inom olika områden, till exempel mode och teknik.

Kort efter populariseringen fick termen även en pejorativ tolkning. I den meningen antogs den både i engelskspråkiga länder - där den hade sitt ursprung - och i länder dit den exporterades, däribland Brasilien.

Vad är yuppies

Enligt Cambridge Dictionary är en yuppie en ung person som bor i staden och har ett jobb med bra lön. Definitionen inkluderar också att utgifterna vanligtvis är på fashionabla föremål, ofta av högt värde.

En del av ursprunget till begreppet är också kopplat till hippies. Jämfört med denna grupp ses yuppies som mer konservativa, som en form av svar på de värderingar som predikades av den tidigare generationsgruppen.

Yuppies och Generation X

Termen dök upp i början av 1980-talet som ett sätt att definiera vissa beteenden hos delar av Generation X. Denna generation kännetecknas av de som föddes mellan 1965 och 1980, och som växte upp i större isolering jämfört med den tidigare generationen.

Medlemmarna i Generation X växte upp under hippie-eran, men också i miljöer med skilda föräldrar eller drivna av fokus på yrkeskarriärer. Dessutom följde generationen en accelererad teknisk tillväxt, till exempel med populariseringen av persondatorn på internet.

Mitt i detta scenario präglades generationen av värderingar som sökandet efter produkter av högre kvalitet och intelligens, samt brytningen med tidigare generationer. Dessutom var faktorer som sökandet efter frihet, oberoende och fler rättigheter också anmärkningsvärda för perioden.

Förbrukningsprofil

För att tilltala denna nya publik började marknaden utveckla mer objektiva annonser. På så sätt kom yuppies att rikta sin uppmärksamhet mot mer rationella annonser, med direkt och tydlig information om deras fördelar.

Gruppen började också visa större intresse för att konsumera produkter som är direkt kopplade till varumärken, så kallat branded content, det vill säga intresset för innehåll som samtidigt kan kopplas till effektivitet och värde, från associationen till ett effektivt varumärke.

Därför är yuppies också intresserade av att gå längre i sitt sökande efter produkter. Konsumtion är därför knuten till en serie undersökningar, avläsningar och jämförelser av specifikationer och värden.

Även om detta kan verka som ett första hinder för konsumtion, skapar det i själva verket en mer aktiv och delaktig profil. När intresset för varumärken presenteras i olika sammanhang, slutar det med att detta intresse återspeglas i företaget och skapar en marknad för varumärkesvärden som går utöver produktens inneboende värde.

Källor : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Bilder : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style