Yuppies was de naam die midden jaren 1980 werd gegeven aan een groep jonge professionals uit de hogere middenklasse. Het woord komt uit het Engels voor "Young Urban Professional".

Over het algemeen zijn yuppies jonge mensen met een universitair diploma die zich richten op een carrièrebaan en een levensstijl waarin materiële goederen belangrijk zijn. Daarnaast zijn ze meestal geïnteresseerd in het volgen en zetten van trends op verschillende gebieden, zoals mode en technologie.

Al snel na zijn popularisering kreeg de term ook pejoratieve interpretaties. In die zin werd het zowel in Engelstalige landen - waar het vandaan kwam - als in landen waarnaar het geëxporteerd werd, waaronder Brazilië, overgenomen.

Wat zijn yuppies?

Volgens het Cambridge woordenboek is een yuppie een jong persoon die in de stad woont en een baan heeft met een goed salaris. De definitie houdt ook in dat de uitgaven meestal gedaan worden aan modieuze voorwerpen, vaak van hoge waarde.

Een deel van de oorsprong van de term is ook gekoppeld aan hippies. Vergeleken met deze groep worden yuppies gezien als conservatiever, als een vorm van reactie op de waarden die door de vorige generatiegroep werden gepredikt.

Yuppies en Generatie X

De term verscheen aan het begin van de jaren 1980 als een manier om bepaalde gedragingen te definiëren van een deel van Generatie X. Deze generatie wordt gekenmerkt door degenen die geboren zijn tussen 1965 en 1980, die opgroeiden in een groter isolement dan de vorige generatie.

De leden van Generatie X groeiden op in het hippietijdperk, maar ook in omgevingen van gescheiden ouders of gedreven door de focus op professionele carrières. Daarnaast volgde de generatie een versnelde technologische groei, met bijvoorbeeld de popularisering van de internet-pc.

Te midden van dit scenario kenmerkten waarden zoals de zoektocht naar producten van hogere kwaliteit en intelligentie en de breuk met vorige generaties de generatie. Daarnaast waren factoren zoals de zoektocht naar vrijheid, onafhankelijkheid en meer rechten ook opmerkelijk voor deze periode.

Verbruiksprofiel

Om dit nieuwe publiek aan te spreken, begon de markt objectievere advertenties te ontwikkelen. Zo richtten de yuppies uiteindelijk hun aandacht op rationelere advertenties, met directe en duidelijke informatie over hun voordelen.

De groep begon ook meer interesse te tonen in het consumeren van producten die direct gekoppeld zijn aan merken, de zogenaamde branded content, dat wil zeggen de interesse voor inhoud die tegelijkertijd geassocieerd kan worden met efficiëntie en waarde, vanuit de associatie met een efficiënt merk.

Hierdoor zijn yuppies ook geïnteresseerd om verder te gaan in hun zoektocht naar producten. Consumptie is daarom verbonden aan een reeks onderzoeken, lezingen en vergelijkingen van specificaties en waarden.

Hoewel dit in eerste instantie een belemmering voor consumptie lijkt op te werpen, creëert het in feite een actiever en meer participerend profiel. Zodra de belangstelling voor merken in verschillende gevallen wordt gepresenteerd, weerklinkt deze bezorgdheid uiteindelijk in het bedrijf en genereert het een markt van merkwaarden die verder gaan dan de intrinsieke waarde van het product.

Bronnen : Significados, EC Wereldwijde Oplossingen, Significados BR

Afbeeldingen : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style