Yuppies - taip buvo vadinama jaunų aukštesnės viduriniosios klasės profesionalų grupė XX a. aštuntojo dešimtmečio viduryje. Šis žodis kilęs iš anglų kalbos ir reiškia "Young Urban Professional" (jaunas miesto profesionalas).

Apskritai yuppies - tai universitetinį išsilavinimą įgiję jauni žmonės, kurie daugiausia dėmesio skiria karjeros darbui ir gyvenimo būdui, kuriame vertinamos materialinės gėrybės. Be to, jie paprastai domisi įvairių sričių, pavyzdžiui, mados ir technologijų, tendencijomis ir jas diktuoja.

Netrukus po išpopuliarėjimo šis terminas įgavo ir menkinamąjį aiškinimą. Šia prasme jis prigijo tiek anglakalbėse šalyse, iš kurių jis kilo, tiek šalyse, į kurias buvo eksportuotas, įskaitant Braziliją.

Kas yra yuppies

Pasak Kembridžo žodyno, yuppie - tai jaunas žmogus, gyvenantis mieste ir turintis darbą, kuriame gauna gerą atlyginimą. Apibrėžime taip pat nurodoma, kad dažniausiai išleidžiama madingiems, dažnai didelės vertės daiktams.

Iš dalies šio termino kilmė taip pat siejama su hipiais. Palyginti su šia grupe, yuppies laikomi konservatyvesniais, kaip tam tikras atsakas į ankstesnės kartos grupės skelbiamas vertybes.

"Yuppies" ir X kartos atstovai

Šis terminas atsirado XX a. devintojo dešimtmečio pradžioje kaip būdas apibrėžti kai kuriuos X kartos atstovų elgesio bruožus. Šiai kartai priskiriami 1965-1980 m. gimę asmenys, kurie, palyginti su ankstesne karta, augo labiau izoliuoti.

X kartos atstovai augo hipių epochoje, taip pat išsiskyrusių tėvų aplinkoje arba skatinami orientuotis į profesinę karjerą. Be to, ši karta sparčiau vystėsi technologijų srityje, pavyzdžiui, išpopuliarėjo interneto asmeninis kompiuteris.

Taigi šio scenarijaus kontekste šią kartą ženklino tokios vertybės kaip aukštesnės kokybės produktų ir intelekto paieška bei atsiskyrimas nuo ankstesnių kartų. Be to, šiam laikotarpiui buvo būdingi ir tokie veiksniai kaip laisvės, nepriklausomybės ir daugiau teisių siekis.

Vartojimo profilis

Norėdama prakalbinti šią naują visuomenę, rinka pradėjo kurti objektyvesnes reklamas. Taip jupiai galiausiai atkreipė dėmesį į racionalesnes reklamas, kuriose pateikiama tiesioginė ir aiški informacija apie jų naudą.

Ši grupė taip pat pradėjo labiau domėtis tiesiogiai su prekės ženklais susijusiais produktais, vadinamaisiais prekės ženklo turiniu, t. y. susidomėjimu turiniu, kuris gali būti siejamas su veiksmingumu ir verte, nes siejamas su veiksmingu prekės ženklu.

Dėl šios priežasties yuppies taip pat domisi tolimesnėmis produktų paieškomis. Todėl vartojimas susijęs su daugybe tyrimų, skaitymų ir specifikacijų bei verčių palyginimų.

Nors gali atrodyti, kad tai sukuria pradinį vartojimo barjerą, iš tikrųjų jis sukuria aktyvesnį ir aktyvesnį dalyvavimo profilį. Kai jis pristato susidomėjimą prekių ženklais įvairiais atvejais, šis rūpestis galiausiai atsiliepia įmonėje ir sukuria prekių ženklų vertybių rinką, kuri viršija vidinę produkto vertę.

Šaltiniai : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Vaizdai : WWD, "Nostalgijos centras", "The New York Times", "Ivy Style