Yuppies bija nosaukums, kas tika dots 20. gadsimta 80. gadu vidū jauniešu profesionāļu grupai, kas piederēja augstākajai vidusslāņa sabiedrības daļai. Vārds cēlies no angļu valodas un nozīmē "Young Urban Professional" (jauns pilsētas profesionālis).

Kopumā yuppies ir jauni cilvēki ar augstāko izglītību, kuri koncentrējas uz karjeras darbu un dzīvesveidu, kurā augstu vērtē materiālās vērtības. Turklāt viņi parasti interesējas par sekošanu un tendenču noteikšanu dažādās jomās, piemēram, modē un tehnoloģijās.

Drīz pēc popularizēšanas šis termins ieguva arī nomelnojošu interpretāciju. Šādā nozīmē tas tika pieņemts gan angliski runājošajās valstīs, no kurienes tas ir cēlies, gan valstīs, uz kurām tas tika eksportēts, tostarp Brazīlijā.

Kas ir yuppies

Saskaņā ar Kembridžas vārdnīcu jupijs ir jauns cilvēks, kurš dzīvo pilsētā un strādā darbu ar labu algu. Definīcijā arī norādīts, ka parasti tērē naudu modes priekšmetiem, bieži vien ar augstu vērtību.

Daļēji šī termina izcelsme ir saistīta arī ar hipijiem. Salīdzinot ar šo grupu, jupiji tiek uzskatīti par konservatīvākiem, kā sava veida reakcija uz iepriekšējās paaudzes grupas sludinātajām vērtībām.

Jaunieši un X paaudze

Šis termins parādījās 20. gadsimta 80. gadu sākumā kā veids, kā definēt dažas X paaudzes daļas uzvedības izpausmes. Šo paaudzi raksturo personas, kas dzimušas laikā no 1965. līdz 1980. gadam un, salīdzinot ar iepriekšējo paaudzi, uzaugušas lielākā izolācijā.

X paaudzes pārstāvji uzauga hipiju laikmetā, kā arī vidē, kad vecāki bija šķīrušies vai arī tos virzīja pievēršanās profesionālajai karjerai. Turklāt šī paaudze sekoja paātrinātai tehnoloģiju attīstībai, piemēram, interneta personālā datora popularizēšanai.

Šāda scenārija kontekstā šo paaudzi raksturoja tādas vērtības kā augstākas kvalitātes produktu un intelekta meklējumi, kā arī šķiršanās no iepriekšējām paaudzēm. Turklāt šim laikmetam raksturīgi bija arī tādi faktori kā brīvības, neatkarības un lielāku tiesību meklējumi.

Patēriņa profils

Lai uzrunātu šo jauno auditoriju, tirgus sāka izstrādāt objektīvākas reklāmas. Tādējādi jupiji galu galā pievērsa uzmanību racionālākām reklāmām ar tiešu un skaidru informāciju par to priekšrocībām.

Šī grupa arī sāka izrādīt lielāku interesi par tādu produktu patēriņu, kas tieši saistīti ar zīmoliem, t. s. zīmolu saturu, t. i., interesi par saturu, ko vienlaikus var saistīt ar efektivitāti un vērtību, no asociācijas ar efektīvu zīmolu.

Tāpēc arī yuppies ir ieinteresēti doties tālāk produktu meklējumos. Tāpēc patēriņš ir saistīts ar virkni pētījumu, lasījumu un specifikāciju un vērtību salīdzināšanu.

Lai gan tas var šķist, ka sākotnēji rada šķēršļus patēriņam, patiesībā tas rada aktīvāku un līdzdalīgāku profilu. Kad tas parāda interesi par zīmoliem dažādos gadījumos, šīs bažas galu galā atbalsojas uzņēmumā un rada zīmolu vērtību tirgu, kas pārsniedz produkta patieso vērtību.

Avoti : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Attēli : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style