Yuppies គឺជាឈ្មោះដែលផ្តល់អោយក្រុមអ្នកជំនាញវ័យក្មេងមកពីវណ្ណៈកណ្តាលខាងលើ នៅពាក់កណ្តាលទសវត្សរ៍ទី 80។ ពាក្យនេះមានដើមកំណើតជាភាសាអង់គ្លេសសម្រាប់ "Young Urban Professional"។

ជាទូទៅ yuppies គឺនៅក្មេង។ មនុស្សដែលមានការអប់រំនៅមហាវិទ្យាល័យផ្តោតលើការងារជាមួយអាជីពនិងរបៀបរស់នៅដែលឱ្យតម្លៃលើទំនិញសម្ភារៈ។ លើសពីនេះ ជាធម្មតា ពួកគេចាប់អារម្មណ៍លើការតាមដាន និងកំណត់និន្នាការក្នុងផ្នែកផ្សេងៗ ដូចជាម៉ូដ និងបច្ចេកវិទ្យាជាដើម។

បន្ទាប់ពីទទួលបានប្រជាប្រិយភាពភ្លាមៗ ពាក្យនេះក៏ទទួលបានការបកស្រាយបែបចំអកផងដែរ។ ក្នុងន័យនេះ វាត្រូវបានអនុម័តទាំងនៅក្នុងបណ្តាប្រទេសដែលនិយាយភាសាអង់គ្លេស – ដែលជាកន្លែងដែលវាបានលេចឡើង ក៏ដូចជានៅក្នុងប្រទេសដែលវាត្រូវបាននាំចេញ រួមទាំងប្រទេសប្រេស៊ីលផងដែរ។

តើអ្វីទៅជា yuppies

យោងតាម ដល់វចនានុក្រមខេមប្រ៊ីជ យ៉ុបភី ជាយុវជនម្នាក់ដែលរស់នៅក្នុងទីក្រុង មានការងារ មានប្រាក់ខែសមរម្យ។ និយមន័យក៏រួមបញ្ចូលផងដែរថា ការចំណាយគឺជាធម្មតាទៅលើវត្ថុទាន់សម័យ ដែលជាញឹកញាប់មានតម្លៃខ្ពស់។

ផ្នែកនៃប្រភពដើមនៃពាក្យនេះក៏ត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងក្មេងស្ទាវផងដែរ។ បើប្រៀបធៀបទៅនឹងក្រុមនេះ yuppies ត្រូវបានគេមើលឃើញថាមានលក្ខណៈអភិរក្សជាង ដែលជាការឆ្លើយតបទៅនឹងតម្លៃដែលបានផ្សព្វផ្សាយដោយក្រុមនៃជំនាន់មុន។

Yuppies និង Generation X

ពាក្យ បានកើតឡើងនៅដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 ដែលជាមធ្យោបាយនៃការកំណត់អាកប្បកិរិយាមួយចំនួននៅក្នុងផ្នែកនៃជំនាន់ X។ ជំនាន់នេះត្រូវបានសម្គាល់ដោយអ្នកដែលកើតនៅចន្លោះឆ្នាំ 1965 និង 1980 ដែលធំឡើងនៅក្នុងភាពឯកោខ្លាំងជាងបើប្រៀបធៀបទៅនឹងជំនាន់មុន។

សមាជិកនៃជំនាន់ X បានធំឡើងនៅក្នុងយុគសម័យក្មេងស្ទាវ ប៉ុន្តែក៏មាននៅក្នុងបរិយាកាសនៃឪពុកម្តាយដែលលែងលះគ្នា ឬត្រូវបានជំរុញដោយការផ្តោតលើអាជីព។ លើសពីនេះ ជំនាន់នេះបានធ្វើតាមការរីកចម្រើនផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា ដែលមានការពេញនិយមនៃកុំព្យូទ័រផ្ទាល់ខ្លួនតាមអ៊ីនធឺណិត ជាឧទាហរណ៍។

នៅចន្លោះសេណារីយ៉ូនេះ ពេលនោះតម្លៃដូចជាការស្វែងរកផលិតផលគុណភាពខ្ពស់ និងភាពវៃឆ្លាតផងដែរ។ ដូចដែលការបែកបាក់ជាមួយជំនាន់មុនបានសម្គាល់ជំនាន់។ លើសពីនេះ កត្តាដូចជាការស្វែងរកសេរីភាព ឯករាជ្យភាព និងសិទ្ធិជាច្រើនទៀតក៏មានសារៈសំខាន់ផងដែរសម្រាប់រយៈពេលនេះ។

កម្រងព័ត៌មានអ្នកប្រើប្រាស់

ដើម្បីនិយាយទៅកាន់ទស្សនិកជនថ្មីនេះ ទីផ្សារបានចាប់ផ្តើម អភិវឌ្ឍការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគោលដៅបន្ថែមទៀត។ តាមរបៀបនេះ yuppies បានបញ្ចប់ការផ្តោតការយកចិត្តទុកដាក់របស់ពួកគេលើការបង្ហាញសមហេតុផលបន្ថែមទៀត ជាមួយនឹងព័ត៌មានផ្ទាល់ និងច្បាស់លាស់អំពីអត្ថប្រយោជន៍របស់ពួកគេ។

ក្រុមនេះក៏ចាប់ផ្តើមបង្ហាញចំណាប់អារម្មណ៍កាន់តែខ្លាំងក្នុងការប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលភ្ជាប់ដោយផ្ទាល់ទៅនឹងម៉ាក ដែលហៅថាមាតិកាម៉ាក។ . នោះគឺជាការចាប់អារម្មណ៍លើខ្លឹមសារដែលអាចត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងប្រសិទ្ធភាព និងតម្លៃក្នុងពេលតែមួយ ដោយផ្អែកលើការផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងម៉ាកដ៏មានប្រសិទ្ធភាព។

ដោយសារតែបញ្ហានេះ yuppies ក៏ចាប់អារម្មណ៍ក្នុងការបន្តស្វែងរក ផលិតផល។ ដូច្នេះ ការ​ប្រើប្រាស់​ត្រូវ​បាន​ភ្ជាប់​ទៅ​នឹង​ស៊េរី​នៃ​ការ​ស្រាវជ្រាវ ការ​អាន និង​ការ​ប្រៀបធៀប​នៃ​លក្ខណៈ​ពិសេស និង​តម្លៃ។

ទោះបីជា​វាហាក់ដូចជាបង្កើតឧបសគ្គដំបូងចំពោះការប្រើប្រាស់ តាមពិតវាបង្កើតទម្រង់សកម្ម និងការចូលរួមកាន់តែច្រើន ដោយសារមានការចាប់អារម្មណ៍លើម៉ាកនានាក្នុងកាលៈទេសៈជាច្រើន ការព្រួយបារម្ភនេះបញ្ចប់ដោយការនិយាយឡើងវិញនៅក្នុងក្រុមហ៊ុន និងបង្កើតទីផ្សារនៃតម្លៃម៉ាកដែលលើសពីតម្លៃខាងក្នុងនៃផលិតផល។

ប្រភព ៖ អត្ថន័យ , ដំណោះស្រាយសកលរបស់ EC, អត្ថន័យ BR

រូបភាព ៖ WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style