Yuppies ang pangalang ibinigay sa isang grupo ng mga batang propesyonal mula sa upper middle class, noong kalagitnaan ng dekada 80. Nagmula ang salita sa English para sa “Young Urban Professional”.

Sa pangkalahatan, ang mga yuppies ay bata pa mga taong may edukasyon sa kolehiyo, na nakatuon sa mga trabahong may karera at pamumuhay na nagpapahalaga sa mga materyal na kalakal. Bilang karagdagan, karaniwan silang interesado sa pagsunod at pagdidikta ng mga uso sa iba't ibang lugar, tulad ng fashion at teknolohiya, halimbawa.

Di-nagtagal pagkatapos ng pagpapasikat nito, ang termino ay nakakuha din ng mga pagpapakahulugang pejorative. Sa ganitong kahulugan, pinagtibay ito kapwa sa mga bansang nagsasalita ng Ingles – kung saan ito lumitaw, gayundin sa mga bansa kung saan ito na-export, kabilang ang Brazil.

Ano ang mga yuppies

Ayon sa sa diksyunaryo ng Cambridge, ang yuppie ay isang kabataang nakatira sa lungsod, may trabaho na may magandang suweldo. Kasama rin sa kahulugan na ang paggastos ay karaniwang sa mga naka-istilong bagay, kadalasang may mataas na halaga.

Ang bahagi ng pinagmulan ng termino ay naka-link din sa mga hippie. Kung ikukumpara sa grupong ito, ang mga yuppies ay nakikitang mas konserbatibo, bilang tugon sa mga pagpapahalagang ipinangaral ng grupo ng nakaraang henerasyon.

Yuppies at Generation X

Ang termino lumitaw noong unang bahagi ng 1980s, bilang isang paraan ng pagtukoy sa ilang mga pag-uugali sa bahagi ng Generation X. Ang henerasyong ito ay minarkahan ng mga ipinanganak sa pagitan ng 1965 at 1980, na lumaki samas higit na paghihiwalay kumpara sa nakaraang henerasyon.

Ang mga miyembro ng Generation X ay lumaki sa panahon ng hippie, ngunit gayundin sa mga kapaligiran ng mga diborsiyadong magulang o hinihimok ng isang pagtutok sa isang propesyonal na karera. Bilang karagdagan, ang henerasyon ay sumunod sa isang pinabilis na teknolohikal na paglago, kasama ang pagpapasikat ng internet personal na computer, halimbawa.

Sa gitna ng sitwasyong ito noon, ang mga halaga tulad ng paghahanap para sa mas mataas na kalidad na mga produkto at katalinuhan, pati na rin bilang ang pagkawasak sa mga nakaraang henerasyon ay minarkahan ang henerasyon. Bilang karagdagan, ang mga salik tulad ng paghahanap ng kalayaan, kalayaan at higit pang mga karapatan ay mahalaga din para sa panahong iyon.

Profile ng consumer

Upang makipag-usap sa bagong audience na ito, nagsimula ang merkado na bumuo ng mas naka-target na mga ad. Sa ganitong paraan, napunta ang mga yuppies sa pagtutuon ng kanilang pansin sa mas makatuwirang pagsisiwalat, na may direkta at malinaw na impormasyon tungkol sa kanilang mga benepisyo.

Nagsimula rin ang grupo na magpakita ng higit na interes sa pagkonsumo ng mga produktong direktang naka-link sa mga brand, na tinatawag na branded na content . Ibig sabihin, ang interes sa content na maaaring nauugnay sa kahusayan at halaga sa parehong oras, batay sa kaugnayan sa isang mahusay na tatak.

Dahil dito, interesado rin ang mga yuppies na magpatuloy sa paghahanap para sa mga produkto. Ang pagkonsumo, samakatuwid, ay naka-link sa isang serye ng mga pananaliksik, pagbabasa at paghahambing ng mga detalye at halaga.

Bagaman itotila lumikha ng isang paunang hadlang sa pagkonsumo, sa katunayan ito ay lumilikha ng isang mas aktibo at participatory profile. Dahil may interes sa mga tatak sa ilang pagkakataon, ang pag-aalalang ito ay mauuwi sa pag-uulit sa kumpanya at pagbuo ng isang merkado ng mga halaga ng tatak na higit pa sa intrinsic na halaga ng produkto.

Mga Pinagmulan : Mga Kahulugan , EC Global Solutions, Mga Kahulugan BR

Mga Larawan : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style