Yuppies نامی بود که در اواسط دهه 80 به گروهی از متخصصان جوان از طبقه متوسط ​​رو به بالا داده شد. این کلمه در انگلیسی به معنای "جوان حرفه ای شهری" است.

به طور کلی، یوپی ها جوان هستند. افرادی با تحصیلات دانشگاهی، متمرکز بر مشاغل با شغل و سبک زندگی که برای کالاهای مادی ارزش قائل هستند. علاوه بر این، آنها معمولاً علاقه مند به دنبال کردن و دیکته کردن روندها در زمینه های مختلف مانند مد و فناوری هستند.

به زودی پس از رایج شدن آن، این اصطلاح تعابیر تحقیر آمیزی نیز پیدا کرد. به این معنا، هم در کشورهای انگلیسی زبان – جایی که ظهور کرد و هم در کشورهایی که در آنجا صادر شد، از جمله برزیل، پذیرفته شد.

یوپی ها چیست

براساس در فرهنگ لغت کمبریج، یوپی جوانی است که در شهر زندگی می کند، شغلی با حقوق خوب دارد. این تعریف همچنین شامل این است که هزینه کردن معمولاً برای اشیاء مد روز است که اغلب دارای ارزش بالایی هستند.

بخشی از منشاء این اصطلاح نیز به هیپی ها مرتبط است. در مقایسه با این گروه، یوپی‌ها محافظه‌کارانه‌تر دیده می‌شوند، به‌عنوان شکلی از پاسخ به ارزش‌هایی که توسط گروه نسل قبل تبلیغ می‌شد.

یوپی‌ها و نسل X

این اصطلاح در اوایل دهه 1980 به‌عنوان راهی برای تعریف برخی رفتارها از سوی نسل X به وجود آمد. این نسل توسط کسانی که بین سال‌های 1965 و 1980 متولد شده‌اند، مشخص می‌شود که درانزوای بیشتر در مقایسه با نسل قبلی.

اعضای نسل X در دوران هیپی ها بزرگ شدند، اما همچنین در محیط هایی با والدین مطلقه یا با تمرکز بر حرفه حرفه ای. بعلاوه، این نسل رشد تکنولوژیکی شتابان را دنبال کرد، به عنوان مثال، با رایج شدن رایانه شخصی اینترنتی.

در میان این سناریو، ارزش هایی مانند جستجوی محصولات با کیفیت بالاتر و هوشمندی نیز وجود داشت. همانطور که گسست با نسل های قبلی نسل را مشخص کرد. علاوه بر این، عواملی مانند جستجوی آزادی، استقلال و حقوق بیشتر نیز برای این دوره مهم بودند.

نمایه مصرف کننده

برای صحبت با این مخاطبان جدید، بازار شروع به تبلیغات هدفمندتری ایجاد کنید به این ترتیب، یاپی ها در نهایت توجه خود را بر افشای منطقی تر، با اطلاعات مستقیم و روشن در مورد مزایای خود، متمرکز کردند.

این گروه همچنین علاقه بیشتری به مصرف محصولاتی که مستقیماً با برندها مرتبط هستند، به نام محتوای مارک دار نشان دادند. . یعنی علاقه به محتوایی که ممکن است به طور همزمان با کارایی و ارزش همراه باشد، بر اساس ارتباط با یک برند کارآمد.

به همین دلیل، یاپی ها نیز علاقه مند هستند که در جستجوی بیشتر پیش بروند. محصولات . بنابراین مصرف به یک سری تحقیقات، خواندن و مقایسه مشخصات و مقادیر مرتبط است.

اگرچه اینبه نظر می رسد یک مانع اولیه برای مصرف ایجاد می کند، در واقع یک نمایه فعال تر و مشارکتی ایجاد می کند. از آنجایی که در موارد متعددی علاقه به برندها وجود دارد، این نگرانی در شرکت بازتاب پیدا می کند و بازاری از ارزش های برند ایجاد می کند که فراتر از ارزش ذاتی محصول است.

منابع : Meanings، EC Global Solutions، Meanings BR

تصاویر : WWD، Nostalgia Central، The New York Times، Ivy Style