Yuppies-ը 80-ականների կեսերին վերին միջին դասի երիտասարդ մասնագետների խմբին տրված էր: Բառը անգլերենում ծագել է «Երիտասարդ քաղաքային պրոֆեսիոնալ» բառից:

Ընդհանուր առմամբ, յուփիները երիտասարդ են: քոլեջի կրթությամբ մարդիկ, որոնք կենտրոնացած են կարիերայով և ապրելակերպով աշխատատեղերի վրա, որոնք գնահատում են նյութական ապրանքները: Բացի այդ, նրանք սովորաբար շահագրգռված են հետևել և թելադրել տենդենցները տարբեր ոլորտներում, ինչպիսիք են, օրինակ, նորաձևությունը և տեխնոլոգիան:

Իր հանրահռչակումից անմիջապես հետո տերմինը նաև նվաստացուցիչ մեկնաբանություններ ստացավ: Այս առումով այն ընդունվել է ինչպես անգլախոս երկրներում, որտեղ այն առաջացել է, այնպես էլ այն երկրներում, որտեղ այն արտահանվել է, ներառյալ Բրազիլիան:

Ինչ են yuppies-ը

Ըստ Ըստ Քեմբրիջի բառարանի, յուփին երիտասարդ է, ով ապրում է քաղաքում, ունի լավ աշխատավարձով աշխատանք: Սահմանումը ներառում է նաև, որ ծախսերը սովորաբար վերաբերում են մոդայիկ, հաճախ բարձր արժեք ունեցող առարկաներին:

Եզրույթի ծագման մի մասը նույնպես կապված է հիպիների հետ: Այս խմբի համեմատ, յուփիները համարվում են ավելի պահպանողական՝ որպես պատասխան նախորդ սերնդի խմբի կողմից քարոզված արժեքներին:

Yuppies և X սերունդը

տերմինը առաջացել է 1980-ականների սկզբին՝ որպես X սերնդի որոշ վարքագիծ սահմանելու միջոց: Այս սերունդը նշանավորվում է 1965-ից 1980 թվականներին ծնվածների կողմից, ովքեր մեծացել ենավելի մեծ մեկուսացում նախորդ սերնդի համեմատ:

X սերնդի անդամները մեծացել են հիպի դարաշրջանում, բայց նաև ամուսնալուծված ծնողների միջավայրում կամ մասնագիտական ​​կարիերայի վրա կենտրոնացած լինելու պատճառով: Բացի այդ, սերունդը հետևեց արագացված տեխնոլոգիական աճին, օրինակ՝ ինտերնետի անհատական ​​համակարգչի հանրահռչակմամբ:

Այս սցենարի պայմաններում, ինչպես նաև այնպիսի արժեքներ, ինչպիսիք են ավելի բարձր որակի ապրանքների և հետախուզության որոնումը: քանի որ խզումը նախորդ սերունդների հետ նշանավորեց սերունդը: Բացի այդ, այդ ժամանակաշրջանի համար կարևոր էին նաև այնպիսի գործոններ, ինչպիսիք են ազատության, անկախության և ավելի շատ իրավունքների որոնումը:

Սպառողների նկարագիրը

Այս նոր լսարանի հետ խոսելու համար շուկան սկսեց զարգացնել ավելի նպատակային գովազդ: Այս կերպ, յուփիներն ի վերջո կենտրոնացրին իրենց ուշադրությունը ավելի ռացիոնալ բացահայտումների վրա՝ իրենց օգուտների մասին ուղղակի և հստակ տեղեկություններով:

Խումբը նաև սկսեց ավելի մեծ հետաքրքրություն ցուցաբերել ապրանքանիշերի հետ անմիջականորեն կապված ապրանքների սպառման նկատմամբ, որը կոչվում է բրենդային բովանդակություն: . Այսինքն՝ հետաքրքրությունը բովանդակության նկատմամբ, որը կարող է միաժամանակ կապված լինել արդյունավետության և արժեքի հետ՝ հիմնվելով արդյունավետ ապրանքանիշի հետ ասոցիացիայի վրա:

Դրա պատճառով, yuppies-ը նույնպես շահագրգռված է ավելի հեռուն գնալու որոնման մեջ: ապրանքներ. Հետևաբար, սպառումը կապված է մի շարք հետազոտությունների, բնութագրերի և արժեքների ընթերցումների և համեմատությունների հետ:

Չնայած սակարծես սկզբնական արգելք է ստեղծում սպառման համար, իրականում ավելի ակտիվ ու մասնակցային պրոֆիլ է ստեղծում: Քանի որ ապրանքանիշերի նկատմամբ հետաքրքրություն կա մի քանի դեպքերում, այս մտահոգությունն ավարտվում է ընկերությունում և առաջացնում ապրանքանիշի արժեքների շուկա, որը գերազանցում է ապրանքի ներքին արժեքը:

Աղբյուրներ Իմաստները, EC Global Solutions, Meanings BR

Պատկերներ . WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style